广播电视方向(6篇)

时间：2024-10-14 来源：

广播电视方向篇1

【关键字】三网融合广播电视创新发展

当前，科学技术的迅猛发展，正深刻地影响人们的工作和生活方式，特别是随着数字技术、卫星技术和网络技术的发展，广播电视事业面临着前所未有的机遇和挑战。广播电视只有创新发展，才能适应新形势的发展需要。广播电视必须与时俱进，为自己开拓出新的发展道路。

一、三网融合的背景和含义

三网融合打破了广电和电信各自领域的垄断，实现资源共享。三网融合就是指电信网、广播电视网、互联网三大网络通过技术改造在向数字电视网、宽带通信网、下一代互联网演进过程中，使其功能趋于一致，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，实现网络互联互通、资源共享。三网融合不简单的物理合一，主要是指高层业务应用的融合。三网融合应用广泛，遍及政府工作、智能交通、公共安全、环境保护、平安家居等多个领域。今后的手机可以上网看电视；电视可以打电话、上网；电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

二、广播电视的面临的形势和任务

广播影视工作要以创新为动力，发展为主题，推动广播电视事业的全面发展，把中国的广播电视事业建设成为导向正确，结构合理，装备先进有中国特色的现代化广播电视事业。广播电视当前的主要任务有：提高广播电视的有效覆盖，实现村村通广播电视，满足人民的基本生活需要；推进广播电视由模拟向数字过度，基本实现数字化；推广计算机技术，物联网，云计算在广播电视工作中广泛应用。广播电视工作要以经济建设为中心，加强对人民群众的引导，广播电视工作要加强新时期的发展壮大，迎接来自各个方面的挑战。

三、广播电视依靠科学技术

广播电视工作必须要以科学技术作保证，提高广播电视的技术含量。在三网融合的形势下，要把广播电视事业做大做强，就要保持广播电视技术先进。广播电视工作的着力点要加强舆论的正确引导，丰富节目内容，拓展社会的影响力，提高技术创新。2000年9月16日总书记提出了加强广播电视的覆盖，把国外的反动声音压下去，把党和国家的声音传到千家万户。广播电视开展了西新工程，村村通工程，通过这些工程的实施，使我国的无线广播功率达到世界第一，促使美国之音等对华广播电台停止反动宣传，广播电视的有效覆盖进一步提高。

四、广播电视是科技进步的成果

广播电视是科技进步的产物。广播从中波到调频，从模拟生到立体声，普通广播到数音频广播；电视从黑白到彩色，到数字高清电视和网络电视；节目传送从有线到无线到光纤，从地面到卫星通讯，无不是科技创新的成果。广播电视工作也是依托科学技术的进步得到进一步的发展。1985年起，我国利用C波段通讯卫星传送广播电视节目，我国31个省市的广播电视节目实现卫星传送。有线电视快速发展，全国有线电视网遍布城乡。SDH，DVB等技术广泛使用。

广播电视数字化进程进一步加快。我国中央和部分省级广播中心正向数字一体化过度，数字录音技术，数字音频工作站得到广泛应用。

中央台建立了全数字的编播系统和数字机房，实现了节目的自动播出系统的联网。促进了数字音频（DAB）广播的发展，逐步走进百姓家庭。我国各级电视台基本实现节目录制，播出的自动化。数字摄像机，非线性编辑系统在电视中心广泛使用。

五、三网融合促进广播电视发展

广播电视技术的发展日新月异，许多技术都处于信息浪潮的前言。数字技术，物联网技术正在向广播电视的各个领域渗透。网络技术的发展对广播电视等传统媒体形成强大的冲击。卫星技术特别是直播卫星技术使人们获取信息的方式更为方便快捷。计算机技术移动通信技术与广播电视技术的融合，为我国的广播电视事业的发展提供了机遇。我国的广播电视事业与西方发达国家相比还有一定的差距。三网融合促进我国广播电视的发展，使人类的工作和生活方式更加高效快捷。

互联网与广播电视的融合，推动广播电视业务流程网络从数字化向智能化智慧化转变。在当今信息技术高速发展的时代，广播影视不仅是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式的发起者、组织者、提供者。三网融合的最终目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒体，“智慧广电”是广播电视发展新趋势，也将成为新常态，是整个行业进行转型升级的重要目标。着力打造新型主流媒体，就需要抢占网络信息技术制高点，积极主动开展云计算、大数据、智能技术等一系列关键技术的研发和应用，推动高新技术与广电业务融为一体，实现从简单相“加”到深度相“融”。

现在广播电视与新媒介相互融合成为的发展新趋势，我国的广播电视只有创新发展，才会焕发新的生机。

广播电视方向篇2

关键词：广播电视行业文化；广播电视；政工工作；创新

广播电视曾经是人们日常生活信息接收传播的重要渠道，但随着社会的快速发展，信息渠道的逐步呈现多元化趋势，尤其是新媒体的出现，让广播电视已经不再是信息传播中的唯一，其在行业内日渐失去活力，为了减少行业内带来的压力，加强广播电视行业的核心竞争力，首先要做的该是从广播电视行业文化的角度对政工工作进行创新，在“乱花渐欲迷人眼”的复杂环境中坚定职工政治信念，激发业内工作动力，树立发展新方向，保证广播电视的科学运行和长远发展。

1广播电视行业政工工作面临的新挑战

1.1新媒体的影响

随着我国的社会发展步伐不断加快，关于信息技术方面的传播渠道也逐步增多，象新媒体和移动互联网技术都对广播电视系统的发展起到了冲击，最近几年APP手机新闻客户端的大量出现更是使广播电视的影响力快速下滑，原来的固有广播电视行业文化已经不能对员工起到应有的激励作用，并且许多广电职工自身员工也逐步接受新兴媒体，对每日快速新鲜的各路消息形成了依赖，经过两者的发展对比，对自身的工作产生消极心态，严重影响了广电媒体的发展，这必然加大了政工工作的难度。

1.2政工工作开展困难

在当前广播电视行业内萧条的情况下，许多员工会对自身的工作产生质疑和迷茫的情绪，对后续工作不知道从何做起，也不知道该向什么方向去引导广播电视行业的发展路线，广播电视行业文化更无从谈起，在这样消极的环境下，人们对发展的方向消极迷茫，政工工作开展困难无从下手，导致新出现的问题越来越多，但如果就此对政工工作放弃，无人对员工进行思想上的帮助和工作上的激发，无法认清形式的员工价值观出现偏差，会从侧面加快广播电视行业的衰落。

1.3广播电视行业文化落后

本着树立正确价值观，促进思想上进步的发展方向，政工工作内容一直都没有太大的变化，但在社会发展的洪流中，社会上许多规则和发展都在发生变化，广播电视行业中原本的广播电视行业文化已经无法带动其员工对于行业内发展的热情，经过社会新媒体中的内容不断冲击，许多广播电视行业文化内容在员工眼中已经是老生常谈，没有意义的陈词滥调，对广播电视行业文化并不在意，所以广播电视行业文化在政工工作中也起不到激发员工工作向心力的作用。

2新时期广播电视行业政工工作的创新路径

2.1思想观念的革新

虽然我国的广播电视政工工作目前稍显不足，但在以往长时间的工作当中，也积累了许多有用的经验，这些经验对政工工作中出现的基础问题可以很有效的进行解决，但政工工作现在存在着完全依赖从前经验的问题，想要保证政工工作更加高效和与时俱进，则需要在保留原有经验的基础之上进行思想观念的革新。不仅要帮助员工树立正确的价值观，在价值观方面还要增加市场价值观这一选项，不对新媒体过度崇拜，但也绝不能有丝毫排斥的情绪，而是要采取包容的心态去了解、借鉴其中的优秀服务理念，帮助员工摆正发展的方向，消除自身的质疑。

从新闻传播专业角度看，人类正在现代信息传播技术推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的传播形态，转向以社会成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。“仰高者不可忽其下，瞻前者不可忽其后”。当今，舆论环境、媒体格局、传播方式所发生的深刻变化，对进一步做好党的新闻舆论工作提出了更高要求。2014年春，在党的十八届三中全会上强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，整合新闻媒体资源，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这清晰地阐述了未来媒体发展的趋势，同时也明确了媒体融合发展的工作理念、实践路径、目标任务和总体要求，有效推动了现代传播体系的立体构建和未来发展，作为新时期主流媒体单位的政工工作人员，其工作内容也必然要随着媒体发展的现状和实际需求进行及时完善和革新。年初，中央深改组审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》，将从统筹配置编制资源、开展人员编制总量管理试点、深化人事薪酬制度改革、完善考核评价和推出机制等方面进行改革，旨在建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、让党和人民放心的新闻舆论工作队伍。相关意见的实施，体现了“做好党的新闻舆论工作，关键在人”，必将为进一步做好新闻舆论工作筑牢人才根基，而这也向我们在广电行业中从事思想政治工作的人员提出了新的时代要求。

2.2政工广播电视行业文化的创新

政工工作中广播电视行业文化主要是起到凝聚员工向心力，激发员工工作热情、帮助员工实现自我价值的一项工作，但因为内容过于陈旧无法与新时期媒体发展实际相结合，想要保证政工工作整体进行得顺畅，则必须从广播电视行业文化内容角度开始进行重新考量。在不抛弃原有广播电视行业文化的基础上，逐步增加现代广播电视行业科学发展所需的元素，帮助员工更加清晰地认识自身发展定位，激发工作上的斗志，加强工作中的向心力，从而加强广播电视行业的综合竞争力。

2.2.1强化广播电视行业文化建设，为思想政治工作开辟新路径，增强新内涵。将“以人为本”的广播电视行业文化融入到广播电视行业做大做强的发展大潮中，创造性地发展“和谐共享、持续发展”广播电视行业核心价值观，为思想政治工作的改革和创新开辟新天地。作为意识形态主阵地，在坚守新闻立台、牢牢把握舆论导向的基础上，促使思想政治工作的内涵更深刻、外延更扩展，积极促使思想政治工作更适应于新时期现代媒体发展需求，更便于与市场紧密接轨，实现社会效益和经济效益双丰收。

2.2.2强化广播电视行业文化建设，搭建思想政治工作的新载体、新平台。广播电视行业文化建设的特点是寓教于乐，集思想与行为于一身。广播电视行业文化建设由于自身的生动性和活泼性，容易吸引员工参与，容易被员工所接受。尤其随着新媒体传输渠道的拓宽和宣传形式的多样化，通过创新广播电视文化这一载体，广播电视行业思想政治工作就可以紧密地结合广播电视行业的新闻宣传和经营活动来开展工作，使思想政治工作不再是单纯的理论说教，而是变得丰富和生动，从而进一步改变思想政治工作空泛和脱离实际的局面。

2.2.3强化广播电视行业文化建设，促进思想政治工作贴近实际，贴近群众。广播电视行业文化建设的有效性在于能否实现促进广播电视行业的生产和发展、实现广大员工整体素质及整体精神面貌的改善、增强广播电视台的整体凝聚力和向心力，在实际工作中直接影响到广电实际宣传效果和社会认知度。广播电视行业文化建设的根本目的是为了实现广播电视行业的科学发展，这要求广播电视行业文化建设要紧密结合广播电视行业的发展特性，尤其是现如今新时期所赋予广电媒体发展的时代特性。具体而现实的广播电视行业目标，能够有效地激发员工的积极性和创造性，使员工感到只有广播电视行业的价值实现了，才能实现自身价值。这种价值取向的一致性，正是思想政治工作所要达到的目的。因此通过广播电视行业文化建设，可以将思想政治工作的任务落实到广播电视行业的具体工作中去，从而不断激励员工更好的工作，不断提升媒体的整体凝聚力和战斗力。

2.2.4以广播电视行业文化为载体，增强思想政治工作的针对性和时代感。先进的广播电视行业文化是实现思想政治工作和广播电视行业经营管理相结合的良好载体，可以凸显广播电视行业思想政治工作更具针对性和时代感。广播电视行业文化建设具有的鲜明时代特征，有利于提高思想政治工作的吸引力和感染力。行业精神、经营理念一旦形成并成为全体员工的群体意识，就会转化成员工的自觉性、主动性和创造性，形成推动广播电视行业发展的强大动力和无尽资源。

结束语

在新的媒体发展时期，必须长期注重广播电视行业文化培育，强化广播电视行业文化建设，始终坚持以广播电视行业文化为抓手，创新开展广播电视行业思想政治工作。验表明，广播电视行业文化建设的加强，为思想政治工作开辟了新路径，增强了新内涵，搭建了载体、提供了新平台。因此，创新广电政工工作模式有利于增强思想政治工作的针对性和时代感，有利于推进了思想政治工作贴近实际，贴近群众，为实现广播电视行业步入良性的、科学的发展奠定了坚实的思想基础。

参考文献

广播电视方向篇3

《十年回眸》将我国广播电视十年发展的成就概括为以下十个方面：

一是覆盖能力增强。2001年，广播、电视综合人口覆盖率分别为92.92%和94.18%，2010年末，分别上升到96.8%和97.6%。其中农村地区广播电视无线覆盖水平大为提高，基本实现所有行政村和20户以上已通电自然村通广播电视。

二是制播能力提高。2001年，全年制作广播、电视节目分别达到415.95万小时和157.8万小时，2010年末，分别上升到672万小时和265万小时；2001年，全年公共广播、电视节目播出总量分别为789.24万小时和956.27万小时，2010年末，分别提高到1227万小时和1578万小时；广电系统总共评选表彰全国性各类优秀节目、栏目、作品5200多个。

三是国际传播能力实现跨越式发展。2001年，中国国际广播电台使用43种语言广播，2010年末，扩大到46种语言在全球70多个国家和地区播出，海外整频落地电台达61个，每天播出节目1200小时，国际在线语种达61种，成为全球语种最多的网络媒体；中央电视台由2001年的中、英文两个频道，扩大到2010年的中、英、西、法、阿、俄6种语言整频播出，成为全球首个拥有以联合国6种工作语言播出的电视媒体，6个国际频道在140个国家和地区落地，用户量达到13248万户；“中国电视长城平台”先后在美国、亚洲、欧洲、加拿大、拉丁美洲和澳洲落地，形成覆盖不同区域的系列落地平台。

四是公共服务体系初步形成。基本解决边远农村和少数民族地区听广播、看电视难的问题，建立消除“盲区”的长效机制，构建农村广播电视公共服务体系，并逐渐向实现城乡公共服务均等化方向发展。

五是技术创新取得实质性进展。2001年，通过1颗卫星传送32套广播节目、43套电视节目，2010年末，通过8颗卫星、58个转发器传输263套广播节目和352套电视节目，并开启直播卫星传输应用；基本完成模拟技术向数字技术的整体转换，各大中城市以上播出机构实现节目制作、播出、存储、使用、管理的数字化；以高性能宽带信息网核心技术为支撑的下一代广播电视网（NGB）建设迈出关键性步伐。

六是视听新媒体发展迅猛。视听新媒体用户从无到有，到2010年末，在线视频用户达2.84亿人，在线音频用户达3.62亿，手机网民达3.03亿，IP电视用户达400余万户；全国拥有600余家持证视频网站，中央三台和北京、上海、湖南、安徽、江苏、浙江等地方广电系统初步形成拥有广播、电视、报刊和网络广播电视、手机电视等手段的立体化全媒体传播格局。

七是产业规模提升。广播电视年总收入由2001年的476.9亿元提升到2010年的2301.87亿元，产业结构不断完善。

八是法规建设力度加大。广播电视法规政策不断健全，先后制定颁布62个部门规章，清理废止393个规章和法规性文件，保留8个行政法规、39个部门规章和380个规范性文件，政府依法行政水平得到提高。

九是人才队伍充实壮大。广播电视从业人员由50.3万人扩大到64.4万人，知识结构、年龄结构进一步优化；评选表彰全国广播电视系统劳动模范、先进工作者232名，涌现各类专项工作先进个人3000多名。

十是学术研究日益活跃。完成全国性广播电视社科研究项目500余项，累计出版学术著作2500多种，评出优秀论文517篇、优秀著作115部，表彰“十佳百优”理论人才430名。

上述成就的取得，使得广播电视成为推动我国文化大发展大繁荣的中坚力量，为促进国家政治、经济、文化和社会协调发展发挥了重大作用，为我国的现代化建设，营造了良好的国内国际环境，有力地配合了党和国家的中心工作。

《十年回眸》认为，促成新世纪我国广播电视快速发展的动因，来自国际国内两个方面：

国际上，十年来各种政治力量发生重大变化，多极化格局正在形成。电子传媒被各国视为提升软实力的“引擎”，得到普遍重视和较大投入，这客观上为广播电视跨越式发展提供了机会。同时，世界范围的科技革命，导致通信技术升级换代，为广播电视大发展创造了前提和条件。

在我国扩大对外开放，特别是加入世贸组织之后，国际传媒巨头采取各种手段抢占我国传媒市场份额；各种新兴媒体也竞相加入角逐行列。在“内挤外压”的形势下，中国广播电视不得不加快自身发展步伐，以适应国际竞争加剧和时展的需要。

国内方面，与国家总体改革步伐同向而行的广播电视，一方面受惠于改革开放的强大思想动力和物质保障，一方面得益于改革创新的主动精神，有力推动了广播电视在竞争中谋求快速发展。广播电视改革创新推动了从业人员思想解放和观念转变，推动了体制转型和机制创新，推动了事业与产业的共同发展，也加快了广播电视科技的更新升级。在实践中，广播电视贯彻落实科学发展观，大力推进宣传理念创新、体制机制创新、内容形式创新，积极打造内容品牌，推进新媒体发展和三网融合，在完成各项重大主题、重大活动、重大突发事件报道和舆论引导工作过程中，逐步摸索出具有中国特色的广播电视传播规律，使广播电视发展走上正轨。

同时，《十年回眸》对改革过程中存在的某些失误和教训也不讳言。主要是对广播电视改革的复杂性、系统性认识不够，某些重要决策出台前，缺少深入调查和周密论证，缺乏系统设计和配套措施，某些工作督查落实不力。

广播电视方向篇4

一、广播电视媒体集团化的首要职责是坚持以宣传为中心

广播电视媒体集团的首要职责，或者说是第一位的任务，就是坚持以宣传为中心，切实抓好新闻宣传，发挥广播电视的优势，形成强势，为改革开放和社会发展，提供强有力的思想保证和舆论支持。

对于企业集团和一般的经济集团来说，其核心竞争力由三个方面构成，即产品的创新能力，品牌的塑造能力及其相关的企业文化理念。而广播电视媒体集团的"产品"，本质就是新闻宣传及其相关的各类节目，因此，这是它的核心竞争力所在，也是区别于一般产业集团的分界线。一个广播电视媒体集团，只有沿着正确的方向，形成新的新闻宣传的强势，以此促进节目生产，拉动广告，大力拓展与广播电视相关的产业，这才是其全部竞争力所在。否则，组建广播电视媒体集团就没有意义，就偏离了方向。所以，要赢得集团事业不断发展，就必须把新闻宣传工作这块做大、做强，在新闻创新上，在新闻的品牌塑造上，在新闻独特内涵上下功夫。

改制后的广播电视媒体集团作为党的舆论工具的性质绝对不能变，以宣传为中心为主业的观念应为坚定和鲜明，思路要进一步拓宽和端正。广播电视媒体集团首先是一个政治性很强的舆论信息集团，无论体制如何转变，机制如何调整，都应该把宣传放在首位。把宣传与经营分离开，广播电视节目制作除新闻外，要逐步走向节目市场，接受观众的检验，提高节目质量，多出导向正确、制作精良、富有感染力、社会影响好的广播电视精品。组建广播电视媒体集团，对新闻资源重新合理配置与调度，对宣传规模、手段等有效调控，使宣传管理更科学、更有益，宣传效益整体大为提高。深化广播电视节目改革，积极推进频道、频率的专业化、对象化。更严格控制频道，鼓励发展专业频道，积极推广共同频道，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

坚持正确的舆论导向，是广播电视媒体集团宣传的基本、根本的要求。在坚持正确舆论导向的前提下，要努力提高对听众、观众的引导能力和引导效果，做到主题突出、主线鲜明、主调唱响。同时，又要注意新闻宣传的针对性、时效性、实效性。新闻宣传是否体现"三个性"，需要从影响力、收听率来评估和测定。总之，要切实做到牢牢把握舆论导向，实现有效传播。

人才是创新的关键。广播电视媒体集团化运作后，将会更进一步强调人的因素第一，实现人才优化、复合化，大力培养技术和专业人才，培养一批名记者、名编辑、名播音员、名主持人、名评论员和高级技术干部。使广播电视从业人员达到"政治强、业务精、作风正、纪律严"的要求，这是广播电视队伍建设"培养高素质人才"的真正内涵。

二、广播电视媒体集团化的重要任务是加大产业经营的力度

广播电视媒体集团总体上属于事业性质，是以事业单位为主体，企业公司参加的特殊的产业集团，实行企业化管理。实现由事业型向产业型的转变，这是社会主义市场经济条件下，广播电视行业的重大战略转移。广播电视产业不要停留在口号上，不要变成一个"壳"，而要办成生产精神产品的大实体、大集团，最终形成多媒体、多品种、多功能和跨地区、跨行业的综合性大型传媒集团，形成以广播、电视、传输网络、互联网和报刊宣传为主业、兼营其他相关产业的新的事业发展格局。

广播电视产业与其他产业一样，只有形成集团优势，加大广播电视产业化经营的力度，才能保持充足的发展后劲。广播电视运行的规律表明，广播电视产品是高智力与高技术、高财力相结合的产物，这三者结合的水平愈高，其产品和品位也就愈高。广播电视产业化，就是以市场为导向，以全行业作为整体，以长远发展蓝图作为奋斗目标，全面地提高全行业的社会效益和经济效益。因此，其总体思路是：以电视为龙头，以网络为依托，以有线台为新的经济增长点，电台、电视台、有线台携手并进，形成整体的经营格局，面向市场，突破传统体制模式，以资产为纽带，形成全行业的合力，走规模化、集团化、集约化和多种经营的路子。

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遵循市场经济规律组织精神产品生产，就有一个占领市场的问题。在今天建立市场经济体制的社会条件下，我们的精神产品既要有思想性，同时也应当适应社会文化消费的需求，应当是文化消费商品。这就是与物质产品一样，精神产品也要占领市场。特别是对于具有民族特色的精神产品，我们更要有勇气将其推向全国和国际市场。这是广播电视精神产品产业化的必然要求。所谓产业化，并非纯粹的市场化和商业化。纯粹的市场化和商业化，正好是我国广播电视媒体的产业化发展努力避免的。正确确立文化传播与产业经营双重取向，并由此建立起文化传播与产业经营的互动机制和模式，即视文化传播为媒体首要的根本的角色行为，并视其为媒体产业经营的基础，又以媒体产业化经营所生成的新资源补偿机制所获取得新的生存与发展能力，反过来促进和发展媒体文化传播的社会职能的更好实现和履行。如此循环和互动，以确保广播电视媒体良好健康的发展。

广播电视产业是一种信息产业、文化产业，其经营范围相当广泛。主要内容包括：其一，频道和版面经营。它是电台、电视台和广播电视报社经营的主战场，要搞好整体策划与设；要参照市场需求和竞争对手的状况，开发自己的黄金时段；要根据受众口味的变化和节目效果，不断的调整结构和布局；要准确把握不同受众群的收听、收视习惯，设计匠心独具的节目，把导向意识、服务意识、精品意识渗透到各类节目中去。其二，节目经营。它是广播电视产业经营的重点中的重点。主要有新闻节目、板块节目、户外节目等。其三，广告经营。广告是电台、电视台经济收入的主要来源，是广播电视经营的重点。不仅要使广告有创意，能入耳入眼，同时要使广告真实可信，不是虚假误导。要在提高广告人员的公关能力、创作能力、理论水平的同时，不断提高广告人员的经营能力和不断创新经营的能力。其四，信息经营。广播电视是信息的传播媒介，经营信息对广播电视来说具有特殊的优势，因此，必须广开门路，把信息的采集、传输同信息的经营科学地结合起来。要扩大信息的经营范围，生产信息、销售信息、金融信息、投资信息、科技信息等都可以经营。其五，技术、设施经营。要利用现有技术优势，不断扩大技术服务业务，在做好本单位设备保养维修的前提下，可全面承接广播音响、有线电视、地面卫星接收、宾馆饭店视频点播系统工程的设计、安装业务，开发有线广播电视网的音频、视频点播等功能。其六，其他经营。兴办与广播电视相关的企业和经济实体，进一步拓展产业经营，开发网络经营，加速推广广播电视综合信息网建设，积极搞好多功能开发，进一步提高网络运营效益。

广播电视业是大量应用高新技术的行业，加快广播电视事业的发展，必须大力推进广播电视的科技进步。当今世界，科技发展日新月异，数字技术、网络技术、卫星技术已直接渗透到广播电视领域，加入WTO以后，更需要进一步加强广播电视的科技进步。对此，我们必须予以高度重视，认真研究。要抓紧学习，掌握和运用高新技术，进一步加快广播电视更新。无论是节目制作、播出和传输，还是行业管理等，都要积极应用高新技术。

广播电视媒体集团面向市场，组织精神产品的生产，还有一个现代化管理的问题。面向国内和国际大市场，进行广播电视节目和剧目的生产，是－个专业化生产过程。特别是对高人才、高技术、高财力进行统一管理，更是一种现代企业化运作过程。简单的行政管理方式、简单的台部管理方式、简单的摄制组管理方式，都与这种专业化生产不相适应。尤其是在我国加入WTO之后，世界市场的竟争规则，更是要求我们要以现代企业的管理运作方式来进行广播电视产品的生产。这也就要求我们要尽快熟悉和掌握集团化发展中的管理问题。要积极稳妥地改革广播电视融资体制，要通过规范管理，统筹运作，把系统内的资金盘活用活，提高使用效率和效益，要善于使用银行贷款、国家债券，积极吸纳社会资金。对于广播电视业某些宣传业务可切割的经营部分，可以采取股份制方式运作，条件成熟的项目和公司也可考虑上市。

三、广播电视媒体集团化应遵循的几条基本原则

广播电视是党、政府和人民的喉舌，是当今社会影响力最大的现代化舆论宣传工具。组建广播电视媒体集团，是广播电视系统深化改革、增强活力的一项重要举措，一定要认真贯彻落实同志"三个代表"重要思想，努力营造统一思想、凝聚力量、坚定信念、振奋精神、锐意改革、促进发展的良好氛围，使广播电视再上新的台阶。因此，推进广播电视媒体集团化，一定要遵循以下几条原则：

第一，坚持党的领导。这是深化改革必须遵循的首要原则，它关系到广播电视媒体集团发展的方向。深化改革必须讲政治，无论在什么情况下，广播电视媒体是党、政府和人民的喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，党管理干部不能变。

第二，坚持解放思想、实事求是。这是广播电视事业取得成功的基本经验。要敢于解放思想，大胆实践，走前人没有走过的路，在创新上求得突破和发展；同时，要坚持实事求是，把握我们的国情和行业特点，避免简单化，一刀切，要积极借鉴各种有效的做法，允许各种模式的探索，在实践中总结经验，不断前进。

第三，坚持以深化改革促进调整，加快发展。发展是主题，结构调整是主线，改革开放是动力。要通过体制机制的创新，促进结构调整和市场整合，带动产业优化升级和经济规模增长。组建广播电视媒体集团要真正优化资源配置，做大更要做强。发展跨地区跨媒体经营，要与治散治滥相结合，不能搞乱铺摊子、搞重复建设。

第四，坚持把社会效益放在首位，保进社会效益与经济效益的统一。广播电视业既有物质产品生产特点，又有精神产品生产将点。发展产业经营要为壮大主业服务，赢得市场必须坚持舆论导向，引进资金，要确保国有经济成份的主体地位。

广播电视方向篇5

关键词：数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

广播电视方向篇6

关键词新闻；播音；规整性

中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708（2013）93-0013-02

0引言

长期以来，广播电视新闻广播电视新闻播音必须讲求规整性，已经成为一种约定俗成的共识[1]。然而，伴随着广播电视新闻的不断发展和受众需求的日益多元化，对于广播电视新闻播音的规整性存在着两种截然不同的观点。一部分人认为“对于广播新闻来说，如果要使受众喜欢并产生浓厚的兴趣，播音就要像平时我们说话聊天一样，即使说错了也无伤大雅，就连普通话的标准也可以放低，让受众能听懂就可以，在满足受众需求的情况下，如果还要讲求播音的‘规整性’，就会使播音变得呆板乏味，从而影响传播的效果。”也有一种截然不同的观点：“播音作为一门语言艺术，有着自身存在和发展的规律性以及用于区别于其他语言艺术的规整性。广播电视新闻播音讲求自身的规整性，是出于对受众的一种普遍性考虑而选择的传播方式，更是对受众的尊重，广播电视新闻播音讲求规整性不但不会使播音变得呆板乏味、冗长无聊，相反却会大幅度地提高播音的艺术质量，扩大播音的传播效果。”

对于广播电视新闻播音规整性问题存在的两种截然不同的观点，不同的受众群体出于不同的思考，对规整性问题表明自己的观点。下面，我们从广播电视新闻播音及其特点，广播电视新闻现状及原因分析，广播电视新闻播音规整性的意义和如何规范当下广播电视新闻播音等方面，浅析广播电视新闻的规整性，及其发展倾向。

1广播电视新闻播音及其规整性特点

广播电视新闻播音就是运用有声语言，通过现代化的传播方式将信息进行播送和传递。在现代信息化社会中，广播电视新闻播音对于传递时事资讯、普及大众知识、传播相关信息、进行舆论监督等方面发挥着不可提到的作用。根据传播媒介和传播方式的不同，广播电视新闻播音分为广播新闻播音和电视新闻播音两种，因为传播媒介的不同，广播新闻播音和电视新闻播音的表达方式、表达效果和对播音的要求存在不同程度的差异。

广播电视新闻播音与其他传播媒介相比具有自身的鲜明特点。从与信息发出者的关系来看，广播电视新闻播音具有非模仿性语言再现的特点；从与语境的关系来看，广播电视新闻播音具有非现场单向传播的特点；从信息形式来看，广播电视新闻播音具有规整性的特点。而在广播电视新闻播音中，规整性显得更为重要。

所谓广播电视新闻播音的规整性，主要是指语音（声、韵、调）、词汇、语法、语流都要符合普通话的相关要求，遵从普通话的规范[2]。广播电视的一项重要职责就在于推广普通话。当前，推广全民普通话已经作为普及中国语言文化的一项重要任务重点推进，是大势所趋，广播电视新闻播音作为有效的传播途径理应更好地“作表率”，深入推进这项工作的进行。但是“规整性”的意义除了符合普通话的基本标准外，更应该包含富有魅力的语言艺术、准确生动流利的语感、有钳力的逻辑性和更为清晰的语言思维。、很多情况下，我们谈及广播电视新闻播音的规整性，往往联想到的是呆板、骨感、守旧，在心理层面上把语言的艺术性和语言的规整性是格格不入的两个对立整体，追求播音的规整性就会使得播音变得过于官方、有束缚，极不自热，丧失生活化和幽默性，这种观点显然不够具体全面，有失偏颇。

2广播电视新闻播音现状及原因分析

时下，有些广播电视新闻播音随意性增强，追求新颖的形式创意，更加突出个性化，在相当一部分受众中反响较为良好，对广播电视新闻播音传统的规整性提出了挑战。

原因分析：

1）随着社会主义市场经济的发展，广播电视新闻媒体为了追求更加广阔的经济效益，大幅度提高自身的收视率，不得不冲破广播电视新闻的规整性要求。通过社会公众调研工作了解到受众的心声和普遍性的要求，通过创新和突破，顺应公众需求。所以，广播电视新闻媒体采用更加亲切的方式贴近受众，而这种亲切的方式大都是突破新闻广播规整性，在语言上一反往常规整性、严肃性、格式化的常态，采取更富娱乐化，更加轻松的播音方式，让受众听得懂、感兴趣；

2）广播电视新闻界思想的更新，使得播音规整性受到考验。经济的快速发展使得人们的物质文化生活极大丰富，思想更加开阔，更具有批判主义和创新精神，大多数人把波音的规整性视为播音发展的桎梏，认为一味的追求规整性只能使得播音变得更为程式化，丧失发展活力，最终将会埋葬广播电视新闻播音，在这种思想下，广播电视新闻从业者开始更新播音观念，调整规整性内容。

除此之外，报纸媒介的更加生活化和电视电影的娱乐化、轻松化趋向也使得广播电视新闻播音的规整性受到挑战。

3广播电视新闻播音规整性的意义

通过调查研究，我们了解到，对广播电视新闻播音规整性持有不同观点的人，在规整性意义的思考上也走向了积极意义和消极意义两个方向。

对广播电视新闻播音规整性持有赞同意见的人认为，广播电视新闻播音规整性应当成为播音的一项黄金法则，这种特点有利于播音理论的综合性研究，体现了播音的科学化要求，推动了新闻资讯的全面和无障碍普及传播，使得播音更有艺术性。

而另一方面，播音规整性不仅不会体现播音的艺术性，相反会使播音远离大众视线，渐渐失去其生命力，不利于播音的创新和发展，不能真正体现广大受众的要求，将其束之高阁，最终失去活力。

从两种看法来看，对于广播电视新闻播音的规整性来说，既有利也有弊，应该如何调整规整性与创新性的关系成为摆在我们面前的一个难题。

4结论

广播电视新闻播音规整性问题，不同社会群体存在不同的认识，当务之急是有关部门尽快解决此问题，以使新闻播音朝着更好的方向发展。

参考文献