奇妙的国际互联网篇1
通过对互联网影视剧用户收视行为模式的研究发现，用户收看网络视频的行为可以分为5个阶段，即注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、观看（Watch）、分享（Share），可概括为“AISWS”。其中，前两个阶段（AI）可能来自于线上也可能来自于线下。而后三个阶段（SWS）均是在线上完成，对于视频网站而言，谁更深入到参与到用户的收视模式中，谁就能更了解并有能力影响用户，自然而然，这样的视频网站对广告主来说也更具投放价值。
实际上，视频网站的搜索“暗战”早已开锣。不久前刚增发融资的优酷，所获部分资金即投入到旗下的视频搜索产品“搜库”上，而奇艺更是利用投资方百度的搜索优势，深挖“SWS”网络视频整合营销模式的潜在价值，构建从“搜索”到“分享”的独特竞争力。
搜索阶段（Search）：奇艺是最懂用户的视频网站
艾瑞的最新监测数据显示，2011年第一季度，在中国视频网站在页面有效浏览时长方面，优酷、土豆、奇艺分别占据39.1%，20.3%，15.3%份额，这3家视频网站瓜分掉在线视频7成以上市场份额。其中上线仅一年多的奇艺发展速度最快，页面有效浏览时长较上一季度增长124%，艾瑞分析认为，视频质量高清、页面清爽、观看体验较好是奇艺巨大的优势所在，与此同时，百度平台也为其带来不少用户。
毋庸讳言，奇艺快速发展的背后，百度功不可没，作为全球第一大中文网站，百度每日有超过10亿次的搜索量。根据中国互联网信息中心（CNNIC）“中国网民网络视频行为研究报告”，中国网民获知网络视频内容的第一渠道是搜索引擎，70%以上的网民通过搜索获取其想要观看的视频内容。CNNIC的另一项数据显示，网民对于正版影视剧的搜索量中有70%以上由奇艺获得。这些强势数据表明，百度的导入优势强力支撑着奇艺的流量。
实际上，百度带给奇艺的不仅仅是流量，还让奇艺成为“最懂视频用户”的视频网站。“SWS”模式的第一个阶段是搜索，通过对百度数据及奇艺站内数据的研究，奇艺推出了百度奇艺影视指数。这一指数能够了解到观众整体的年龄结构、学历、收入情况，观影偏好等。例如，奇艺发现，整体电视剧视频用户中，有31%的用户观看过生活剧类视频；谍战剧用户集中在20至39岁，占谍战剧总体用户62%。与整体电视剧视频用户相比，生活剧视频用户的家居特点突出，谍战剧用户的时尚特征明显，兴趣度集中于护肤产品和数码IT产品。而在电影方面，《让子弹飞》的视频用户集中于男性，爱好体育，喜欢《非诚勿扰2》的观众更关注生活类服务；《赵氏孤儿》的拥趸则对文学的兴趣度颇高。
这些持续研究成果，为广告主有针对性地选择在奇艺的哪部影视剧投放广告，如何投放等提供了参考，视频精准营销在奇艺成为现实。例如，国内知名的家居装饰企业――元洲装饰在奇艺播放电影《将爱情进行到底》时投放贴片广告，正是看准《将爱》关注人群均高度高学历、高收入、80后为主这些特征。数据显示，《将爱》片花推广点击率高出平均点击140%；15秒贴片点击率高出平均点击120%。另外，通过百度导流和奇艺站内推广，“将爱情进行到底”和“元洲”关键词的百度指数均稳步增长。
观看阶段（Watch）：搭建用户和广告主共赢平台
“SWS”模式的第二阶段是观看。有了流量支撑和对用户的了解，为奇艺的发展奠定了基础，但是高品质的视听体验，才是留住用户，提升品牌号召力的关键。奇艺一年的发展之路，正是在不断追求卓越，提升品质。
奇艺全部内容均为正版，避免了版权纠纷，也为广告主投放广告扫除了后顾之忧。其次，奇艺的大量影视内容为720P超清。在奇艺，能够在线流畅地看到品质跟DVD相媲美的影片。实际上，一些广告主不愿投放网络广告的一个顾虑就是因为担心网络视频的盗版、低清晰度等影响品牌体验。知名互联网广告商奥美世纪执行副总裁王宏鹏分析，“在视频广告的投放中，存在着三条‘必要’的考虑原则。网站的合法身份是必要基础，视频版权、内容质量带来的影响是必要选项，网站的流量和受众的匹配性则是必要考量”。而奇艺的全正版高清的模式，正在改变行业格局，提供高清、正版的影视内容以吸引品牌广告正成为主流视频网站的共识。
此外，奇艺独家专利的视链技术，能够在不影响观影体验的同时，将有购买需求的用户通过视链技术直接引导到相应的电商网站。相较于传统的视频广告投放形式，视链广告的优势非常明显。与传统视频广告形式相比，视链广告拥有更高的“接触质量”和“接触数量”。视链广告的植入形式，可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源――高度专注观看状况下的受众注意。这种形式将传统视频贴片广告与暂停广告结合，大大提升了用户的参与感。例如高端化妆品兰蔻在奇艺制作的“美妆宝典”专题的6个视频中巧妙植入6条视链广告，在不干扰用户体验的情况下，用户可点击视链进入兰蔻官网进一步了解产品。
奇艺“SWS”模式的观看阶段，还有着另一项强势推广品牌广告的利器――在视频中提供“百度一下”的入口，直接为有购买需求的消费者提供进入搜索引擎的快速通道。
分享阶段（Share）：多平动强化品牌广告影响力
“SWS”模式的第三阶段是分享。用户在观看影视剧的过程中或结束后，有着分享观影感受的需求，奇艺联动奇谈、百度贴吧等产品打造互动平台。奇艺官网上的影视视频窗口中均有截图、截视频的快捷键，用户只要用鼠标进行点击，即可将精彩内容分享到奇艺影视社区奇谈或新浪微博、网易微博等。用户还可以在奇艺为影视迷专门打造的影视社区奇谈中，获取影片信息，分享交流观影感受、结识好友等。作为开放社区，奇谈支持来自奇艺、优酷、土豆、酷6等多家网站的视频播放链接，并已完成与新浪微博、人人网、百度账号打通。
奇谈、百度贴吧等互动平台同样是广告主进行品牌推广的重要渠道。如，针对清扬在《无懈可击之美女如云》上投放的品牌广告推广，奇艺联动百度贴吧，在“美女如云”吧中开设专门的讨论帖，直接跟观看平台打通，并在话题引导中植入了清扬的因素，分多期探讨了相关话题，这一系列的口碑营销引发了新一轮观看热潮，从分享到再搜索、再观看形成循环，不断加深清扬的品牌印象。
奇妙的国际互联网篇2
基于社交媒体的多层次新闻话语体系
一般而言，新闻话语体系包含三个方面的内容：一是新闻文本的形式和语态，二是新闻文本的传播和接受过程，三是新闻文本与媒体机构、外部环境之间的互动关系。具体到实操层面，就是记者、编辑如何写作新闻、编辑和传播新闻资讯，并与受众进行互动，等等。
长期以来，通稿模式和语态占据着通讯社新闻传播的重要地位，按照通稿体例采编新闻是通讯社记者、编辑的基本功。然而，“月球车玉兔”报道打破了通稿话语的惯例，尝试在社交媒体、新媒体专线和通稿三个层面进行“话语杂糅”。此项创新以微博、微信账号主渠道，层层递进，打通新媒体和传统媒体平台，可称之为基于社交网络的“多层次新闻话语体系”。
1、社交媒体层面：用“互联网思维”践行“对话新闻”
在社交网络平台上把“月球车玉兔”打造成爱冒险、懂科学、有亲和力的男孩形象是此次报道成功的第一步。据主创人员介绍，他们希望通过运营新浪微博“@月球车玉兔”这个账号，让公众获取及时、准确的相关资讯，充分感受到航天事业的重大意义和巨大风险，并逐渐对太空探索产生浓厚兴趣和敬畏之心。为了达到上述的目标，作为传统媒体的“旗舰”机构的新华社与以科普为主题的社交网站“果壳网”展开合作，共同探索“对话新闻”的模式和语态。
“@月球车玉兔”用第一人称、人格化的方式“自己”向网友播报月球车的行踪，推送相关的科普新闻，熟练使用网络语言与网友频繁互动，甚至还会使用“卖萌”策略“求关注”。“玉兔”苏醒后，一句“Hi，有人在吗”吸引了12万次转发、7万多次评论和8万多次点“赞”。截至本文完稿时，该帐号在新浪微博上已经拥有超过60万的粉丝，提及这个账号的微博已接近1000万条，近三分之一的帖子获得了上万条网友评论和转发。这种通过与网友“对话”来播报新闻的传播方式令人耳目一新，是传统媒体与新媒体实现“竞合”、共同打造“对话新闻”的范例。
2、新媒体专线层面：细节丰富、原汁原味的多媒体集成报道
在“玉兔微博”的基础之上，专业记者和编辑们运用多媒体集成报道形态，通过新华社新媒体专线进行传播。除了情感化设计、手绘风格的集成报道页面及丰富的呈现元素外，更重要的是，在传统媒体的报道中使用新/旧媒体的传播模式和语态的“杂糅”策略，为传统媒体与新媒体的“竞合”开辟了新的路径。
除了新浪微博外，新华社对外部微信公众账号“我报道”、搜狐新闻客户端中国特稿社网站也配发相应的报道。以“我报道”上播发的《晚安！玉兔抱恙工作月夜睡前发微博》《征途是星辰大海――月球车玉兔历险90天》等稿件为例，不仅实现了文字、图片、视频有机融合，用调侃、戏拟（parody）、拼贴等具有后现代风格的传播策略再现了“玉兔”和网友之间的互动。在中国特稿社网站的“月球故事玉兔报道”专题页面上，还专门设置了“Q&A”栏目，呈现网友与“玉兔”之间的精彩问答，用“对话新闻“的形式实现了官方、精英、公众这三种话语体系之间的有效互动。
3、通稿层面：富有“人情味儿”的日记体通稿的诞生
传统新闻通稿给人的印象往往是一本正经、高高在上的。尤其是科技新闻通稿，由于常常包含大量专业术语，更加容易让普通读者产生遥不可及的感觉。然而，此次“玉兔报道”却别开生面地创造了一种“日记体通稿”。《“玉兔”日记：我的奔月之旅》《“玉兔”日记：我的月球印象》《“玉兔”日记：新年好！地球》《月球车日记：我的登月之旅》等稿件的播发，打破了人们对新华社通稿的刻板印象，赋予通稿语言更多的“人情味儿”，让读者感到亲切、有趣。
“内外一体”的新型传播模式
随着新技术的普及和全球化的日渐推进，“对内传播”与“对外传播“的界限愈来愈模糊，逐步表现出互相交织、彼此融合的特点。在新的传播生态环境下，结合我国的具体国情，既要重视对内传播与对外传播的差别，丰富“内外有别”的内涵，更要强调“内外一体”，发挥对内传播与对外传播的联动效应。
此次“玉兔报道”充分体现了内外传播的联动效应，如果把玉兔报道的扩散过程比作一次“影响力涟漪”，那么，社交媒体就是“玉兔涟漪”的核心，国内传统媒体是涟漪的“内环”，国际主流媒体则是涟漪的“外环”，逐级的扩散过程使玉兔报道的影响力不断增强。反过来，国际主流媒体和国内主流媒体的报道又增强了社交媒体报道的持久性，形成了良性互动循环。
1、社交网络议题引起传统媒体关注
近年来，社交媒体对传统主流媒体的“议程设置”功能凸显。此次的“玉兔”报道也不例外，玉兔微博在社交网络上受到欢迎的同时，引起了中央电视台、《人民日报》等传统媒体的关注，成为传统媒体的重要议题。《人民日报》评论称：“代言中国小兔子的萌萌话语，就是展现在世界眼中的、科技力量赋予中国的‘升级版’形象。”这一评论突出体现了传统媒体对玉兔微博“小而美”的传播方式的认可和重视，影响力从社交网络延伸到传统媒体的“玉兔涟漪”的“内环”由此形成。
2、国内媒体议题引起国际媒体热议
值得注意的是，此次“玉兔涟漪”的影响力不仅限于国内媒体，还引发了国际主流媒体的关注，路透社、美联社、法新社、《华尔街日报》、CNN、BBC等世界一流媒体竞相报道、翻译“玉兔日记”，有媒体甚至称“玉兔”为“最抒情和最诗意的机器人”。BBC报道称，“玉兔”不仅是月球车的名字，更被赋予了男孩的性格，而那些日志和微博使得“玉兔”能跟“他”的粉丝们进行非常个性化的交流。美联社的报道称，“玉兔”用一种英雄探险者的口吻，说自己遭遇到一个可能无法逾越的障碍。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神，国际媒体的热议共同构成了“玉兔涟漪”的“外环”，换言之，玉兔报道在国际舆论场产生了积极正面的反响。
3、玉兔感动世界，巧妙化解危机
奇妙的国际互联网篇3
关键词：巧妙导入；兴趣；高效课堂
近年来，衡阳市中考改革，思想品德科目实行开卷考试。开卷考试，让学生从死记硬背中解放出来，在一定程度上减轻了学生的学习负担，与此同时，也让一部分学生走进了只要翻书就能完成考试得到高分的误区，从而造成了一部分学生对思想品德课的学习兴趣降低，课堂教学死气沉沉，索然无味。
如何改变这一现状，打造兴趣盎然的思想品德教学课堂？
俗话说：“良好的开端是成功的一半。”导入是激发学生兴趣的关键，也是课堂教学成功的关键所在，更是打造高效课堂、愉悦课堂的突破点。因此，作为教师，可以从导入环节入手，采用不同方式激发学生的学习兴趣，打造充满生机的课堂教学。本人根据自己的上课实践，就如何巧妙导入，激发学生兴趣，打造高效课堂谈谈自己的一些看法。
一、从生活现实入手，激发学生的求知欲
理论离不开实践，高尚的情操离不开生活现实。只有将思想品德的教学与我们的生活密切联系起来，让学生结合生活实例来学习，才能吸引学生的注意力，激发学生的求知欲，从而真正实现进行思想品德课教学的目的。
在教学《消费者的权益》时，我在课前收集了身边的消费行为，如学校小商店销售小食品是否标有生产日期、保质日期、QS标志等学生所熟知的生活现象来导入新课，让学生针对这些消费行为展开讨论，从而激发学生的学习兴趣。这样的导入使学生认识到了思想品德课的知识源于生活，同时又服务于我们的生活，会激起学生强烈的求知欲。
在教学“电视机的变迁”（全国中小学教材审定委员会2014年初审通过人民教育出版社《思想品德》七年级下册）时，我让学生先介绍自己家的电视机，再阅读教材的阅读角，最后谈谈感受，使学生从电视机的变迁深刻感受到人们生活水平的提高、社会的进步和祖国的变化，从而产生民族自豪感，萌发报效祖国的壮志。整个课堂，学生兴趣盎然，教学效果显著。
从生活现实入手，不仅可以激发学生的学习兴趣，还可以让学生真真切切地体会到学习的乐趣，引起学生的思想共鸣，达到思想教育的目的。
二、利用时事热点，引发学生的关注
思想品德课具有较强的时代性，这决定了我们的课堂教学要与社会接轨。利用时事热点来导入新课的学习，可以引发学生对知识的强烈关注，激起学生参与学习的积极性。
在教学“飞天梦想”时，上新课前，我向大家宣读了第十届中国航展于2014年11月11日至16日在广东珠海举行这则消息，并提问：（1）第十届中国航展会展示些什么？（2）我国的航天成就有哪些？从而引起了学生的关注，激发了学生的学习兴趣。
再如，在教学“实现我们的共同理想”时，我从“中国梦”这个热点话题入手，组织学生讨论：“中国梦”的实质是什么。从而激发学生的兴趣，积极参与课堂学习与交流。
在教学中我们要将思想品德课新知的讲授与社会所普遍关注或关心的话题联系起来，以备受关注的话题来引导学生进行讨论与交流，以开拓学生的视野，开发学生的智力，启迪学生的思维。
三、运用多媒体手段，吸引学生的注意力
多媒体是一种先进的教学技术，具有图文并茂、声像同步、动静结合的特点，可以突破时空的限制，用滚动的文字、优美的图片、动听的声音、动态的画面来传递信息，让静止的文字教材丰富起来，立体直观地展现在学生面前。
在教学“对外开放的基本国策”时，我们可以运用多媒体手段，剪辑清末中国落后挨打的视频和新中国改革开放以来的巨大变化的视频进行播放，引导学生探讨其原因，激发学生的学习
热情。
在教学“我国处于社会主义初级阶段”时，我们可以充分利用多媒体的强大特点，收集相关的图片、视频与文字资料，制作成课件，向学生形象直观立体地展现出来，从而为学生提供大量形象直观的感性材料，使学生对我国处于社会主义初级阶段的基本国情有一个初步的感知，此时再进入新课的学习能取得事半功倍的教学效果。
运用多媒体手段，可以吸引学生的注意力，使学生在最短的时间内产生高昂的学习情绪、强烈的参与意识与浓厚的学习兴趣，从而提高学生参与学习的积极性、主动性、自主性与创造性。
四、创设问题情境，引发学生思维
我们的教学就是一个不断地提出问题与解决问题的过程。初中生有着较强的好奇心与求知欲，在好奇心的驱动下会产生强烈的解决问题的强大动力。
如，在教学“网络交往新空间”时，我提出这样一个问题：随着现代科学技术的发展尤其是互联网的发展，互联网已广泛地渗透到生产生活的各个领域，对我们的生活产生了一定的影响，那么我们究竟该如何评论网络呢？这样的问题贴近学生的生活，学生较为熟悉，对此有太多的感触，激起了学生发言的积极性。
再如，在教学“拥有财产的权利”时，我首先借用了网络流行语“你的就是我的，我的还是我的”这一句话，让大家思考：（1）事实真的如此吗？（2）你爸的钱就是你的钱吗？（3）为什么电视广告大多借用明星、名人？通过这几个问题，激发了学生的学习兴趣，从而轻松地解决了财产的所有、财产的继承、无形的财产几个问题，圆满地完成了教学目标。
奇妙的国际互联网篇4
本报讯据国外媒体报道,在处理过SoftModWindowsVista的破解补丁后,微软将着手打击盗版WindowsXP专业版。微软已经完成并将WGA通知(WGANotification)更新,以发现盗版的WindowsXP专业版。
微软WGA负责人阿历克斯?库奇斯(AlexKochis)近日表示,最新版本的WGA通知可以识别最新伪造或者泄露的WindowsXP产品密钥,还能识别用于绕开正版激活程序的破解补丁以及其他新功能。
库奇斯说:“我们改进了设计,用户可以更方便地安装并升级WGA通知。新版WGA通知关注的重点是盗版最严重的WindowsXP专业版。新版WGA通知包含最近的验证信息,如被盗窃或滥用的产品密钥及其他信息。”
微软还巧妙设计了WGA通知的安装过程。新版WGA可以自动下载到开启了自动更新功能的WindowsXP上,下载完成后,用户下次启动计算机时,系统会自动安装新版WGA通知。对于已经安装过老版WGA通知的电脑,操作系统将在后台对该软件进行更新,并且不需要再次经过安装过程。
库奇斯表示,没有通过WGA通知认证的WindowsXP用户在下次登录时会看到提醒信息,提醒用户可能是盗版软件的受害者,其WindowsXP系统可能会“黑屏”。WGA通知还会向用户提供如何报告盗版以及获得正版Windows的相关信息。(姜洋)
惠普首发教育行业策略启动“百万捐赠计划”
本报讯(记者李强强)3月25日,惠普电脑普教百万捐赠计划暨“惠普杯”中国教育信息化优秀论文评选活动启动仪式在京举行。会上,惠普与教育部教育管理信息中心共同启动了惠普电脑普教百万捐赠计划,并了惠普电脑2009年在教育行业的整体策略――针对普教、职教、高教细分领域全面启动三大核心计划。这也是惠普继全程助力2009年新策略之后,其教育行业新策略的首次亮相。
据悉,惠普将从全国的普教学校里甄选出四个中学,他们将获得惠普捐赠的总价值百万元的教育IT解决方案。这也是惠普针对普教领域的春蕾计划中第一个落地行动。另外,除针对普教的春蕾计划外,惠普还了针对职教的360°专才计划和针对高教的校企联合、共同创新的合作模式。
又讯3月26日,中国惠普在京金融行业信息化最新理念――弹性金融,并首次在业界提出金融终端标准化概念。
中国惠普PSG副总裁周信宏表示,惠普将向金融行业用户提供基于日常运行环境的终端。他说:“各大厂商长年各自为战又缺乏标准和透明性,已经使多数用户的系统变得复杂和难以操控,惠普提供的标准化的RCS解决方案正试图破解这一难题。”
AMD技术高校巡讲开幕
本报讯(记者霍光)2009年AMD技术中国高校巡讲活动近日正式拉开帷幕。AMD表示,此次巡讲其内容重点在CPU与GPU的融合、加速计算的前景与挑战等方面,还将详细介绍x86多核CPU的技术发展方向、路线图、面临的问题与挑战,以及GPU的技术发展方向、CPU与GPU在技术层面和产品层面的融合、加速技术(流计算)的发展等前沿技术。
华赛:2009年紧盯SMB
本报讯(记者郭涛)3月26日,橙动中国――2009华为赛门铁克中小企业(SMB)合作伙伴大会的最后一站在北京举行。华赛表示,2009年将更加注重提升服务质量,为中小型企业以及教育、政府等客户提供更简单、经济、高效的信息安全和存储解决方案。
奇妙的国际互联网篇5
陈刚(网易杭州研究院产品总监)
新媒体之新，应该不在于新的媒体形式，而是由于新的媒体形式所带来的前所未有的媒体参与度、关注度与快速传播。
互联网界有个误区，热衷于炒作概念性的东西，或者在媒介形式上花心思，费折腾，而对于“新”的真正内涵缺乏独到领悟。移动互联网时代对媒体带来的冲击将必然超过桌面互联网。新的媒体生态系统离不开移动互联网。移动+互联，除了手机网，还会有哪些新的传播介质出现?值得期待。
专业媒体人士所标榜的专业化生产，或许会在技术的改进面前被瓦解。但这并不能成为我们放弃专业主义追求的理由，反而是提醒我们，不要自以为是专业人士，而忽视民间草根力量。所有媒体内容中，用户生成内容的比重与影响力将持续上升。
在微博等社交网络平台上，一个最普通的用户生成的内容，有可能演化成一条比传统专业媒介更有价值力和杀伤力的信息产品。要能清晰了解所在产业生态系统的全貌与游戏规则，能预测更佳。不要在一个草原生态系统中当一条鲨鱼。传统媒体向新媒体转型，能做什么，不能做什么，优劣势分别在哪儿，这个要弄清。要有自知之明，量力而为，宁可当一只跑得最快的羚羊，也不勉力当一只体力最弱的狮子。要增强自己实力，在实力足够的情况下，设计与创建一个新的生态系统，向食物链的高端迈进，能够带来最为巨大的效益。
超媒体是一种商业思维
熊澄宇(清华大学新闻与传播学院新媒体传播研究中心主任)
媒体的发生发展有它内在的逻辑，从概念和形态上说，新媒体包括我们常说的多媒体、跨媒体、全媒体、超媒体。相对于线性媒体而言，新媒体之新，体现在它有着更多的交互功能。
超媒体不仅仅是一个技术词汇，它是新媒体意识与新商业思维的杂交，含有“你媒体”的意思，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。事实上，从现在个人最常用的E―mail、即时通信和博客，到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台，从比尔?盖茨“未来之路”宽带视频的“超级连路”，到GoogleEarth的超市地球，都是不同层面不同量级的超媒体产品。
超媒体更是一种新商业思维：一是你是否具备媒体意识，二是你提供的商品是否具有针对用户的媒体服务。超媒体不仅可以包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画或影视片断等多种媒体来表示信息，这些媒体之间也是用超级链接组织的，而且它们之间的链接也是错综复杂的。
可以用三句话来认识新媒体：1.新媒体是相对的概念，永远没有新的，永远有旧的；2.新媒体是个时间的概念，在一定时间段内有个相对稳定的内涵，今天说的新媒体就是在计算机处理技术之上出现和更新的媒体形态；3.新媒体是个发展的概念，不会也不可能停留在今天任何一个媒介形态之上。
新媒体(数字媒体)之后，生物媒体会成为下一个可能。所谓生物媒体就是生物技术在媒体中的应用，目前在国际学术界有一种新的说法，叫“融合技术”，主要指纳米技术、生物技术、信息技术和认知科技的融合。麻省理功学院媒体实验室的学者告诉我，他们发明的手机可以在同城中传递信息，不需要基站，其技术原理就是引入了生物技术。我们说媒体是人的延伸，现在更多的是谈人感官的延伸，像视觉、触觉、听觉。所谓生物媒体就是通过生物技术寻找一种最符合人体感官特征的媒体形态，这种研究正在进行。
传播终端走向便携化
陆小华(中国新华新闻电视网总编辑)
传播终端越来越走向便携化：iPhone、iPad等终端工具的推出，就是顺应了传播便利性的需求。在便携化、便利性追求成为受众首选的条件下，新的传播形态就要用图表化、视觉化等表现方式来重新组织信息，满足人们的信息需求。满足心理需求是未来信息产业的重要内容。
受众移动化，带来的传播变革将体现在以下方面：受众主体移动化：接触状态伴随化(也许将催生出全新业态的“伴随媒体”)；接收载体便携化(所以手机将比互联网的普及程度高)；信息需求实时化；接受心理便利化。
另一个变化是从人找媒体到媒体找人。新媒体的传播方式，在改变着人与信息、人与媒体、人与社会的关系，媒体成为人的感知工具。比如搜索引擎，已经在改变着人与人之间的关系，改变着人与社会的边界，且大大压缩了人的隐私保护范围。物权法里规定的“滴水檐”隐私保持法则，在新媒体的传播影响下，也发生着微妙的变化。在无处不在的传媒终端的辐射和影响下，各种形态的终端密集地填补了个人空间，过去是人找媒体，人们渴求信息的来临与呈送，现在则变成了媒体找人，不同介质的传播终端在茫茫人海中，寻找属于自己的特定传播人群。
在这种变化驱使之下，媒体送达效率遵循着这样的规则：便利性决定有效性；必读性支配可能性；耐读性体现有用性。
第三个变化是：从信息载体到观点载体。新媒体融合背景下，媒介不再是简单的信息载体，而要向观点载体转变。媒介要成为判断结果的载体，承载观点、思想的载体。平而媒体经历双重削弱后，更加集中于独家调查、深度报道与专业分析，建立自己的市场研究队伍。在线数据库成为专业媒体的选择。在此基础上，那些长于数据挖掘、信息比对、知识整理的媒体，将获得新的竞争优势。越是在众声喧哗的时代，独到的见识和判断越是稀缺，第‘解释权越显得重要。媒体作为意见领袖，同时要引导公众形成自己的独立判断，并逐渐养成独立见识的形成机制。
新媒体是奇思妙想者的天下
喻华峰(著名媒体人)
中国现在有大大小小的互联网公司(有的只能叫网站)200万个，但真正做成功的只有20家左右，存活率大约为千分之一(这与报纸、杂志的情况大致相当)。
我的心得是：1.市场永远不会被穷尽，机会永远不会被占尽。阿里巴巴现在估值300亿美元。有创业者问马云，所有的机会都被你抓住了，我们还能干什么呢?马云回答说，10多年前，我也是这样问当年的互联网大佬的，但我却问出了一个道理：每个时代都有属于那个时代的机会。别看现在风光无限，但如果不创新，说不定明天你就会被更先进的互联网取代。
2.技术不是不可逾越的门槛，不要因为技术的障碍而把自己排斥在互联网之外。马云不懂技术，但他建立了强大的淘宝帝国。真正靠技术做成功的只有马化腾。
3.平台比什么都重要。要让用户参与到你的媒介中去，这与《解放日报》尹明华提出的“互动比覆盖重要，接受比传播重要”同理。
4.互联网产品可以无限细分，也可以无限整合。互联网跨越时间和区域，但同时它也是区域的。互联网区域化特征越来越明显。
5.技术、概念、资本是互联网的成功之道，但资本也造成互联网的封闭和排外。资本的力量使互联网的很多从业者变形。有太多的资本神话和一夜暴富的网络传奇，驱使很多网络圣徒，梦想着在互联网上实现掘金之梦。股权、权力、地位、收入等现实要素，使得互联网企业内部的非业务争夺超出正常公司的营运法则，也造成一部分网络人的心理变形。
6.互联网的生态环境与传统媒体不同，不能用传统媒体的思维去做网络。互联网企业必须是外生的，内生型的互联网不可能做成功。互联网的技术特征、资本特征、人才特征、机制特征与传统媒体完全是两码事。这也是大部分报纸办的网站鲜有成功的原因。
7.互联网的盈利模式说到底就是免费+收费。对一部分人免费，对另一部分人收费，如游戏；一种产品和服务免费，另一种产品和服务收费，如邮箱；对用户免费，对客户收费，如网络广告。安德森说，所有信息产品的边际成本都是趋向于零的，当一种产品或服务的价格趋向零，就应该免费，源同此理。
奇妙的国际互联网篇6
一、作为媒体产品的“中国节日”系列节目的营销效果
（一）经济、文化、社会的宏观效果
河南卫视“中国节日”系列节目的热播，从经济、文化、社会等方面都对受众产生了影响。从经济方面来看，该系列节目的热播为节目本身、制作单位以及播出平台都带来了经济效益。大众的注意力转变为节目授权收益、广告收益、产品销售收益等，产生了各种经济行为，参与市场流通。从文化方面来看，传统文化元素在继承的基础上得以创新使用，使得社会遗产能够传承延续。该系列节目还起到了为大众提供知识和娱乐的作用，是寓教于乐的文化节目，具有新时代的教育意义。从社会方面来看，在河南广播电视台全媒体营销策划中心及河南大象融媒体技术有限公司的带领下，节目的制播整合了河南博物院、河南各地市文化建筑等资源，实现了社会资源和社会分工的协调和统一。
（二）社会群体的中观效果
不同的社会群体虽然自身角色定位存在差异，但也都直接或间接地受到了河南卫视“中国节日”系列节目的影响。在河南卫视连续推出春节、元宵、清明、端午等节日相关特别节目并广受关注后，国家广播电视总局围绕该系列节目的出圈，召集相关单位领导、行业专家、研究学者等，在郑州举行了文化类节目创作的座谈会，分析了该系列节目的成功原因，总结了河南卫视的工作经验，并对日后文化类节目的创作提出期望和要求。除了业内的认可之外，该系列节目也受到媒体单位、网络大V的推荐和支持。“中国节日”系列节目频频被《人民日报》点赞，包括新华网、央视网在内的众多主流媒体纷纷进行转发推荐，拥有庞大粉丝数量的网络意见领袖也主动进行宣传。
（三）受众个体的微观效果
对于分散的受众个体来说，节目的播出为其带来了知识的普及、视听的欣赏和身心的陶冶。据河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监、“中国节日”系列节目执行策划徐娜介绍，河南卫视“中国节日”系列节目播出以来，屡掀浪潮，累计超300亿流量助推传统文化出圈：2022年河南省春节晚会全网点击量超50亿，接下来的系列节目的全网点击量均超25亿，其中《端午奇妙游》点击量突破60亿，《中秋奇妙游》创65亿点击量新高。除了数据增长，受众也纷纷通过各种方式参与到该系列节目的热度维系中来。河南卫视在新媒体平台涨粉迅速，截止到2022年12月，已拥有245万微博粉丝、258万抖音粉丝，其在新媒体平台的影响力可见一斑。
二、媒体产品的五个层次解读
“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为产品是一个整体概念，其中包括核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品、潜在产品五个层次。这里的“产品”在现代营销学中虽然指实体产品，但对于整体考察电视节目也具有参考意义。
（一）核心产品：根植本土文化，传递精神内核
核心产品是指产品最基本的效用和功能。“中国节日”系列节目根植于本土文化，在中国传统节日到来之际，为受众打造了一场场视听盛宴，从多维度传递了正能量和主流价值观，让受众由表及里地理解节目的内涵。节日、文化、场景是节目的核心元素，也是满足受众视听需求的基本条件。在传统节日的氛围下，“唐小妹”、纸扇书生、洛神等形象让本在书籍、画像、博物馆里的历史记忆生动起来，展现了中华文化之美。另外，节目背后的寓意以及价值观的传递是重要的内核部分，巧妙的立意和真切的情感是感染受众的重要因素。例如，《中秋奇妙游》中的武术节目《少林·功夫》以嵩山少林寺练功为场景，传递出不怕困难、直面挑战的精神品质。
（二）有形产品：中国元素映衬，技术手段辅助
有形产品是承载核心产品的外在形式，“中国节日”系列节目随处可见的非物质文化遗产元素、技术手段等都是对核心内容呈现的重要辅助，受众得以沉浸式地领略节目场景。每期系列节目都由多个紧扣主题的部分组成，并通过创意编排层层递进。其中，《中秋奇妙游》在60分钟的晚会时长里，共设置了10个节目，采取“剧情转场+节目表演”的方式，表现了“团圆”“祈福”“航天”等主题，展现了皮影、舞狮、剪纸等非物质文化遗产元素。另外，《唐宫夜宴》采用“5G+VR”技术将演员与虚拟场景相结合，《龙门金刚》通过3D数字化扫描技术对洛阳龙门石窟进行舞台取景，这些方式的运用使沉积的历史画面在现代科技的辅助下鲜活起来。
（三）期望产品：切中受众偏好，文化娱乐并存
期望产品是消费者购买产品时希望拥有的产品属性。对于该系列节目来说，受众希望能够以最便捷的渠道和最小的成本接收到最有效的信息。首先，在播出内容上，“中国节日”系列节目将中原文化与当代受众喜闻乐见的文化形式相结合，创作出“文化+趣味、流行、视听”于一体的媒体产品。《清明奇妙游》中的节目《我们是一家人》将最新出土的青铜尊拟人化，用Rap说唱的形式让文物开口说话，并结合网络流行语和鬼畜手法表达了“中华一家亲”的理念。其次，在传播渠道上，该系列节目在播出前、播出时、播出后的三个阶段利用电视、短视频平台、社交媒体等传播渠道最大范围地传播节目内容并接受受众反馈，形成了全面、交叉、立体的传播网络。
（四）延伸产品：自制巩固受众，他制拓展受众
延伸产品是核心产品的衍生部分。“中国节日”系列节目的延伸产品主要分为自制和他制两部分，自制即河南卫视或官方合作的平台（如河南博物院、剑侠情缘三游戏等）的文创或衍生产品，他制即受众自发制作的漫画、表情包等。新媒体产品是传媒集团产品体系的有机组成部分，是媒体的延伸①。河南广播电视台在2022年河南省春节晚会“出圈”的短时间内，迅速成立了河南唐宫文创传媒有限公司。该公司负责唐宫夜宴及系列IP的运营，在85天内便设计推出了46款产品。同时，在节目播出后，互联网也涌现出一批根据节目形象和内容自发制作表情包、漫画等延伸产品的受众，不断为节目注入活力，吸引用户关注。
三、媒体产品出圈的营销路径
（一）购买决策五阶段模型
菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒在《科特勒营销思维》一书指出，消费者对新产品产生购买决策行为会经历五个阶段：问题认知、信息收集、方案评价、购买决策和购后行为②。消费者的购买很大程度上不是即时发生的行为，会有认知、选择、反馈的过程。首先，河南卫视“中国节日”系列节目的工作人员会在节目播出之前将节目亮点画面以视频、图文等视觉呈现形式在各大新媒体平台先行投放。受众能够在碎片化的时间里提前接收节目的信息，并对节目内容的呈现方式和技术手段有所了解，从而自觉将“系列节目”与“传统文化”连接在一起，形成对精美文化节目的初步认知。其次，受众在逐渐形成初步认知的过程中，也在被动地接收同时段其他节目的大量宣传，“传统文化盛宴”与“现代明星歌舞”形成了鲜明的对比和反差，使受众产生了收看该系列节目的欲望。在直播结束后，受众通过视频平台、社交平台等渠道对节目做出肯定的反馈并自发产生参与宣传的行为，节目的热度得以持续并延伸。“中国节日”系列节目在不同程度上满足了五个阶段的条件，为节目出圈提供了重要保障。
（二）差异化营销
在泛娱乐化和泛流量化的节日氛围中，河南卫视以差异性的核心内容和表现形式成为舆论焦点，并成功在春节、元宵节、清明节等传统节日制作出既叫好又叫座的节目。近年来，各大省级卫视都会以节日为基础来策划节日晚会，主要节目元素以“流量明星+歌+舞”为主，同质化现象严重，导致受众产生了审美疲劳。“中国节日”系列节目区别于其他卫视的泛娱乐化和明星歌舞节目，立足本土文化与主旋律创新融合，打造出不能被轻易模仿或替代的节目，由此赢得了广大观众的喜爱。另外，在传统节日到来之际，部分晚会割裂了节目与观众之间的关系，无法满足受众在特定节日对中华文化的情感归属。区别于快时尚包装下的流量明星歌舞表演，河南卫视的“中国节日”系列节目抓住了观众情感满足的痛点，通过文化、人物、地域等符号唤起了受众的记忆和共鸣。
（三）整合营销
节目团队综合运用了多种传播渠道和传播方式，并在传播过程中植入了交互、开放、共情等互联网传播基因，在扩大传播面的同时也提高了传播效果。该系列节目营销的主体是河南广播电视台的全媒体营销策划中心。由于新媒体平台的发展改变了人们的媒介使用习惯和生活方式，该中心便根据节目制播不同阶段的特征进行了相应的营销宣传组合，使得传播链条不断延长，达到了全民狂欢的传播效果。另外，节目播出前，节目组通过在新媒体平台的话题互动和创意征集等制作方式，让更多受众参与进来，并利用热搜设置悬念、制造话题等，起到了预热效果。节目播出后，官方自制和受众他制的延伸产品继续刺激受众的参与热情，包括众多网络意见领袖和主流媒体的推荐，也对节目的破圈传播起到了至关重要的作用。
（四）品牌营销
“中国节日”系列节目成功塑造并沿用了“唐小妹”（包括漫画版、古代版、Q版等）的IP形象，成为贯穿系列节目叙事模式的主要切入点，也是观众对该系列节目的印象和记忆的具象化表征。河南唐宫文创传媒有限公司的成立也助力实现了“唐小妹”IP效益最大化，从而持续为该系列节目注入热度。“唐小妹”的出圈更是加速了河南卫视出圈，让河南卫视在全媒体矩阵的传播中与传统文化的联系深入人心，助力河南卫视实现从注意力到影响力的转变。由此可见，“中国节日”系列节目已成为国内文化类节目创新的典范。
四、作为媒体产品的文化类节目营销建议
首先，明确五阶段战略，保证战术实施。购买决策的五阶段模型是将节目内容与受众紧密联系起来的重要前提，也指引着节目各环节的策划方向。就节目的前期策划来说，文化类节目的特质是中华文化元素，要有兼备守正与创新的媒体思维，牢牢把握消费者的心理。守正是要利用传统文化元素打造节目场景，唤起受众的文化认同和集体记忆，传承优秀传统文化。创新则需要面对当下和未来，融合新的流行元素，符合新时代的受众群体需求，为传统文化增添新的活力。就节目的播出与宣传而言，团队成员要具备营销思维，协调配合，利用“微传播”各平台，抓住传播链各环节进行营销，吸引受众的注意力。其次，读懂消费者，达到有效差异化。差异化要求节目团队通过一系列行为，使所创作的节目明显区别于其他同类竞争者，打造有特色的节目内容和易识别的节目场景，以此占据受众心里此类型节目的优先地位。菲利普·科特勒认为，有效差异化需要满足重要性、明晰性、优越性、可沟通性、不易模仿性、可接近性和盈利性等原则。对于文化类节目来说，有效差异化要求节目团队根据受众需求和自身的资源条件，通过便捷的收看交流方式让受众获得节目竞争者难以模仿的有价值的节目内容。同时，节目组也能收获收视率、点击量或广告费等利益回报。再次，整合渠道传播，实现扩散最大化。在场景时代下，媒体产品营销环境的吸引力与媒体产品内容的吸引力同等重要。文化类节目需要维护好传统媒体与新媒体的传播渠道，协调好与意见领袖等传播主体的关系，重视传播过程中的统一性和发散性。统一性即节目内容传播的统一，发散性即传播方式的多样化，最大程度地吸引潜在受众的注意力。除此之外，还应利用受众与其社群的力量进行传播。如今，社交媒体正深刻地改变着人们获取、交流、信息的方式，具有瞬时指数级增长的能力。开发具有开放、共享、互动等互联网基因的衍生新媒体产品，并利用基于成员共同兴趣爱好形成的社群进行传播，能够不断激发受众参与式创作的热情，甚至反哺节目创作。最后，打造品牌IP，获取长尾效应。文化类节目品牌的生成可以根据节目定位或受众反馈，在展现文化内涵、满足受众需要的基础上，在受众头脑中形成具有辨识度的形象，最终获得受众情感的认同。运营和管理品牌是在节目品牌生成后产生更强生命力和更长生命周期的重要举措，主要包括强化、活化、联合、延伸等方式。品牌强化需要传播者利用与受众的每个接触点不断传播品牌理念，让品牌深入人心。在品牌稳定发展或有下降趋势时，需要各方面更新换代重新活化品牌。品牌联合是通过找到有共性的其他品牌共同开发新产品，通过流量共享来获得新受众。利用已经建立起的品牌开拓新产品类别，利用其影响力助力推广新产品，从而获得长尾效应。
五、结语
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