影视产业发展前景范文篇1
横店影视产业之所以能达到今天的水平和规模，乃是市场化运作的结果。一是低成本操作。自2000年初开始，横店集团采用独到的经营策略，向剧组推出所有影视拍摄景点免收“场租费”的政策，“零场租”的让利举措吸引了越来越多的剧组前来横店拍摄取景，同时也进一步扩大了横店的知名度。二是注重市场体系建设。主要是通过加快影视基地和设施的开发与建设，不断扩大规模容量，改进硬件条件；通过整合影视、旅游和服务资源，完善影视产业配套服务体系，为剧组提供“从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿”的“一条龙”服务；通过创办“影视产业实验区”，打造发展平台，加快引进企业、人才、资金、技术等影视要素。实验区凭借自身优越的市场环境，吸引了美国时代华纳、香港东方娱乐、华谊兄弟等一大批国内外影视机构入驻。
集聚式扩张：产业生长的战略选择
横店之所以能成长为一个规模居全球第一的影视基地，也是横店集团成功运用“集聚式扩张”战略的结果。横店集团的掌门人从一开始就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景的产业”，又是一个“门槛很高、投资和回收期很长”的产业，横店集团就是在看好前景的前提下，一以贯之地坚持既定的战略，不断地投入、再投入，终于建成了一个以影视文化为龙头、旅游服务为辅助、配套体系比较齐全的影视产业集群。与此同时，横店集团工业经济的基础积累和特有的社团所有制模式，使得它能集中各方面的财力持续不断地对影视追加投入，从而为产业的发展提供资金实力支持。
互动式发展：产业生长的联动效应
影视产业发展前景范文篇2
关键词：影视旅游发展模式发展趋势可持续发展
改革开放后，随着中国社会经济的不断发展，影视节目也日趋多元化，影视拍摄景地和影视城的大量构建，形成影视作品推动拍摄地旅游经济发展的新模式，影视旅游也逐渐成为推动旅游目的地经济发展的新动力，进而为旅游业的可持续发展注入了强劲活力。
一、影视旅游的定义及发展模式
1.影视旅游的定义
影视旅游，西方学者称之为“电影引致旅游”（MovieInduceTourism），即由于旅游目的地出现在荧屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的活动。国内较为普遍认可的定义是刘滨谊等提出的：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。对比国内外两种定义，我们可以发现二者强调的都是影视和旅游吸引物的关系，但又各有侧重点。前者关注的是影视对吸引物的展示，而后者关注的则是影视相关事物成为吸引物。两个定义实际上可以互为补充，从而形成一个更完整的定义：影视旅游是指由于影视制作、播映及相关事物而形成的旅游活动。
2.影视旅游发展模式
第一，影视外景地旅游。影视的拍摄往往涉及大量外景地，这些外景地借助于影视传播，特别是在影视作品中唯美、精致的亮相，很可能被观众铭记于心并成为热门的旅游目的地。比如每十个到新西兰的游人中就有一人声称是被《指环王》的优美风光所吸引；《乔家大院》让到山西的人都想去看看那幽怨的红灯笼；《阿凡达》令人神往的仙境画面让美丽的张家界风靡国内外。
第二，影视故事发生地旅游。影视在传播拍摄地的景观的同时也在传播故事，因而这些故事的发生地也可能成为旅游热点，即使这些故事的发生地并不在影片的拍摄地。比如影片《勇敢的心》中对华莱士（Wallace）和苏格兰人独立战争的刻画给苏格兰带来了旅游热潮，但是影片较多的取景于爱尔兰。
第三，影视文化旅游。影视传播的内容，不仅是景观、故事的传播，从深层次上更是一种文化的传播。比如影片《少林寺》及有关影视极大地推广了中国武术文化，吸引了无数中外游客来华学习中国功夫。再比如韩剧《豪杰春香》、《大长今》等热播引起各国游客对韩国文化的关注，在对影片中浪漫的外景地向往的同时也对韩国生活方式、饮食及民民俗文化也充满了好奇，完全颠覆了以前认为韩国只有烧烤和泡菜的观点。
第四，影视拍摄基地旅游。电影是人们日常生活中必不可少的活动，但电影的拍摄制作对于绝大多数人来说还是比较陌生的。一些拍摄制作的设施设备（混音棚、录音棚等）大家都不怎么了解，此外，拍摄过程本身也对人们具有一定吸引力（观看明星表演，特技制作，表演道具等）。另外，还可以利用影视拍摄基地的场景、设施等为游客提供更具体验性的旅游项目（自主表演、自主拍摄、客串演员等）。天津中贸国旅曾推出参观长春电影制片厂的项目，活动内容包括厂史和影片生产状况介绍、参观拍摄场景、电影制作流程介绍等，深受游客的欢迎。
第五，影视主题公园旅游。影视主题公园是在影视拍摄基地基础上发展而成的一种集影视拍摄制作、旅游娱乐为一体的场所，通常我们所说的影视城大多属于影视主题公园。影视主题公园几乎具有影视拍摄制作基地的所有功能，同时也大大丰富了旅游休闲功能。最著名的例子莫过于好莱坞环球影城，在影城里可以参观电影的制作，解开特技场面之谜。此外，还可以回顾经典影片片段、观看娱乐动物明星表演、体验（侏罗纪公园、未来水世界、终结者等）电影场景，甚至还有自动拍摄系统拍摄下你的惊险一刻。
第六，影视节庆活动旅游。影视节庆既是影视行业的盛会，同时电影节的开幕、新片的展映、国际巨星的到场，也会吸引成千上万的游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的发展。世界影响力较大的有柏林国际电影节、戛纳电影节、威尼斯电影节等。
二、影视旅游国内外研究状况
1.国内研究状况
中国影视旅游以影视城的建设作为标志。1905年，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始。1987年，中国第一个影视拍摄基地于无锡太湖之滨建成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。随着《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，太湖影视城在国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前去观光游览，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，在国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等，影视旅游得到进一步飞发展。国内的电影节、电视节也极大的促进了当地的旅游市场，目前举办较为成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节等。
2.国外研究状况
1895年，近代电影在法国诞生，标志着电影业的兴起。1955年，美国人WaltDisney建成的迪斯尼乐园，被公认为现代第一座主题公园，因其融人了影视艺术，故也称为影视旅游的萌芽。国外影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园--好莱坞环球影城的建成。截止到2012年，全球共有环球影城主题公园7个，其中美国3个、中国1个、日本1个、西班牙1、新加坡1个，这些主题公园都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作为主题背景。在主题公园中，旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。
三、我国影视旅游存在问题
1.产业结构不合理，内容大同小异
从影视基地内部看，入驻影视旅游基地的基本上都是一些影视制作公司，在产业链中的属单一环节，彼此间依存度较低，且同质性较高，没有形成错位经营。由于缺乏完整的产业链，进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争。此外，我国影视旅游拍摄基地存在取景一致的现象（摄制组为节约成本，都会集中在某几个影视基地拍摄，导致背景雷同）。
2.游客参与性差，景点吸引力降低
影视城主要为剧组服务的，为旅游者提供服务较少。多数影视拍摄基地只是简单立牌表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示。由于影视城产品单调，造成游客的总体参与性差，难以满足他们重温荧屏经典一幕的愿望。影视城除了供摄制组拍摄用外，多数时候是闲置的，几乎没有开发任何观光、体验项目，造成旅游资源的极大浪费。
3.科技含量低，文化内涵不足
当前我国影视城旅游多数由于科技含量较低，难以达到游客参与性、观赏性、娱乐性为一体的多层次的内在需求。此外，多数影视城的旅游产品还存在着历史背景所营造的文化氛围“形似而神不似”的问题，对旅游者的吸引力不大，重游率不高。
4.盲目投资建设，经营管理存在盲区
近年来，在利益的驱使下投资商盲目跟风重复建设，导致我国部分影视城的内外部环境条件极差，景观建造粗糙，大量资源闲置。据不完全统计，目前国内已有影视城30多个，仅中央电视台就拥有“太湖”、“南海”等多个影视城。此外，据调查国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门，影视城的管理极为混乱。
四、解决对策
1.丰富市场产品，增强影视参与
随着体验式经济时代的来临，影视旅游也应向纵深发展，以体验为基础，开发新产品、新活动，充分利用现有资源，增强游客参与性，让游客亲身体验电影电视中的逼真场景，追求经济、科技、文化一体化的效果。总的来说，必须突破原有的静态观赏为主的影视旅游产品，向更高层次的参与层面拓展，营造影视氛围，增强游客参与性。
旅游内容将更丰富，规划建设将更合理，势必会给未来旅游业带来革命性的影响。
参考文献：
【1】李晶，浅议我国影视旅游发展[J]，大众科技，2011.12.148
【2】周建梅，浅议中国影视旅游的发展[J]，中国商贸，2011.8
【3】王红芳，影视旅游多维价值及发展研究[J]，经济问题，2008.3
【4】候越，从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J]，旅游学刊，2006.3.21
【5】吴金梅，宋子千，产业融合视角下的影视旅游发展研究[J]，旅游学刊，2011.6.26
【6】凌莉萍，吴殿廷，国内外影视旅游研究进展及启示[J]，旅游学刊，2010.3.25
【7】郭文，黄震方，王丽，影视旅游研究：一个应有的深度学术关照[J]，旅游学刊，2010.10.25
【8】刘滨谊，刘琴，中国影视旅游发展的现状及趋势[J]，旅游学刊，2001.6.19
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影视产业发展前景范文篇3
(一)规模小、产出少，没有龙头企业，没有品牌产品
这是很多人对海南文化产业的印象，影视产业也是一样。全省目前在文体厅注册的影视文化法人单位约50家，年均产出10部影视作品。很多公司是三五个人，揽些广告生存。其实，如果这10部作品都是小有影响的，那也是很可观的，但真正有影响的寥寥无几。由于企业小和弱，如果不联合起来，很难有大投入，也很难有竞争力。
(二)资金少，投入有限，设备陈旧
资金和设备限制，使很多公司大活儿接不了，接了也做不了。或者不得不拿到广州、深圳租设备制作，造成成本增加，盈利相应减少，资金有限也很难打造精品。
(三)人才缺乏，技术落后，观念陈旧
影视是一个需要不断创新的行业;是一个需要先进技术与理念支撑的行业，对人才依赖性较大。人才缺乏，在很多程度上制约着海南影视文化产业发展。海南得天独厚的气候条件和自然环境，加上适当的待遇，吸引人才进岛似乎不难，但留住人才确实不易。除了工资待遇、家属安排、子女入学等问题外，最大问题是是否能够爱护人才，人尽其用;是否能够为人才搭建良好发展平台。
二、海南发展影视文化产业可行性
加入WTO以后，中国文化市场进一步开放，文化产业面临着更为严峻考验。因此，我国《“十一五”时期文化发展规划纲要》明确了未来五年将要着力发展的九类重点文化产业，排在第一位的是影视制作业。可见，影视产业是文化产业中最具潜力的支柱产业。各地方政府也逐步重视影视文化产业建设和发展。京、沪、浙、湘等地一些影业公司的出色业绩，更让人们看到了良好社会效益和优厚的经济回报。2010年1月，国务院再次针对电影产业了更为具体的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》。据不完全统计，目前全国有100多个影视基地及影视旅游基地，无论是利用当地特有自然景观，还是通过人工搭建复原历史上赫赫有名的人文景观，对于剧组和公众而言，都具有十足吸引力。例如横店影视城，使当地旅游收入在保持20%以上年递增速度基础上不断攀升。但是，中国文化产业意识还刚刚建立起来，影视文化产业也才刚刚起步。海南应抓住这个契机，一方面支持和扶植省内影视文化产业发展，加大影视人才培养力度;另一方面充分利用自身环境、气候优势和人才优势，引进省外甚至境外资金和项目，以影视带动其他文化产业发展。
(一)加快影视产业发展有例可循
在省域范围内，实现文化产业突飞猛进事例不少，浙江省尤其是以影视产业带动了其他文化产业发展，可以为海南省借鉴。根据《浙江省文化产业发展规划》(2010—2015)②透露，2009年，杭州文化创意产业实现增加值642．4亿元，文化创意产业增加值占全市GDP比重达12．6%。而同期，北京占比为12．3%，仅从占比而言，杭州文化产业，已超过了北京，成为中国内地占比最大城市。杭州与北京，是中国内地仅有的两个文化产业占比超过10%城市。从本省来看，影视对旅游业带动和刺激也是有目共睹的。三亚亚龙湾天堂森林公园是电影《非诚勿扰2》主景地之一，影片上映后，这里也成为旅游热点，连价格不菲的鸟巢度假村都一度爆满。呀诺达热带雨林景区是国家AAAAA级景区，吸引了电视剧《天使的幸福》《真爱惹麻烦》电影《HOLD住爱情》、音乐电影《美在中国》等剧组到此取景。而影视剧拍摄又吸引更多影视观众成为呀诺达游客，促进当地文化旅游发展。
(二)海南独特而又多样的自然风光是影视拍摄理想之地
海南岛被誉为祖国的后花园，这里的椰风海韵是全国所独有的，碧海、蓝天、白沙，翠峰、绿谷、瀑布、温泉……多种多样的自然景观、清新的空气、典型而独特的热带原始雨林、丰富的动植物资源，独特的地域文化和民族风情等等，都可以满足很多影视剧拍摄需求。海南自然景观种类繁多，除北国风光外，几乎囊括了南中国所有景观，这对自然风光要求很高的影视拍摄来说是个天堂般的地方。海南省海岸线长达1617．8公里，约占全国海岸线总长十分之一。在海南岛海岸线上，沙滩占?90%，宽度几十米至数百米，平缓延伸，阳光明媚，空气清新，海水清澈。例如，被誉为“天下第一湾”的亚龙湾沙滩绵延约8公里且平缓宽阔，沙粒洁白细软;海水澄澈晶莹，能见度在7—10米;年平均气温25．5°C，海水温度22—25．1°C，全年可游泳，被誉为“天下第一湾”。2005年，中国最美地方排行榜评选出中国最美的海岸中亚龙湾位列首位。海南“石山火山群地质公园”包括整个马鞍岭－雷虎岭火山群，是距今2．7万年至100万年间火山爆发所形成的死火山群，已于2006年正式被联合国教科文组织确定为“世界地质公园”。面积为108平方公里，其中主要地质遗迹面积约29平方公里，分布着38座火山和30多个火山熔洞。石山火山群周边方圆千里内，还有着多个用火山石垒筑成的“火山石村”，情景蔚为壮观。此外，海南自然风光还有溶洞类型、热带雨林类型、动物保护区类型、岛屿类型、山岭类型、峡谷类型、河流类型、湖泊类型、温泉类型、草场类型、丛林类型、瀑布类型、自然保护区类型，等等。这些自然景观不仅丰富多彩，而且地域高度集中，交通方便，足以支撑大多数影视剧拍摄需求，并会大大降低他们制作成本。需要特别指出的是，这种自然景观优势是其他省份不具备的，非常宝贵，值得我们特别珍惜。
(三)海南多姿多彩的历史与民族文化为影视拍摄提供丰富文化背景
海南文化多样性超出一般人想象，在这个只有3万平方公里的小岛上，各种文化形态交流碰撞，为相关影视题材提供了丰富写作与拍摄资源。现简要梳理一下海南文化资源:1．红色文化1927年9月震惊全国的全琼武装总暴动，揭开了琼崖共产党领导的武装斗争序幕。从此，海南党组织团结和带领海南岛各族人民，坚持武装斗争，历经土地革命战争、抗日战争和解放战争，最后配合野战军渡海登陆作战，解放海南岛，创造了“孤岛奋战，23年红旗不倒”业绩。留下了许多可歌可泣英雄故事和革命遗址。其传奇性本身就是很好的影视剧题材。“红色娘子军”正是借助了电影魅力而名扬海内外。海南红色文化有一些已经拍成了影视剧，但还有很多有待挖掘的好题材。2．少数民族文化海南最早的原住民是黎族，居住面积达全省总面积一半以上。在数千年历史发展进程中，黎族人民创造了丰富多彩、特色鲜明的优秀文化，如“三月三”节庆、黎族歌舞、黎族工艺品、织锦刺绣、剪纸艺术等。特别是有着三千多年历史、被誉为中国纺织“活化石”的黎锦，在2009年10月被联合国科教文组织公布为世界级“急需保护的非物质文化遗产名录”。黎族、苗族村寨是海南独特的风景线。黎族传统住宅以茅舍为屋，称为“船形茅草房屋”，传说这种住宅的造型，象征着黎族祖先是乘船渡海迁居而来的。3．海洋文化海南是中国陆地面积最小省份，同时也是海洋面积最大省份。海域面积约200万平方公里。南中国海是中国古代海上丝绸之路主要通道。海上贸易、海洋捕捞、海上移民，历史悠久，形态多样。沿海城镇有星罗棋布的港口，码头，庙观，碑墓，炮台，水墟(水下村落)，盐田等文物或遗迹。4．宗教文化鉴真和尚东渡纪念地就在三亚。海南有众多庙宇，大都香火旺盛。近年蜚声海内外的南山佛教苑无疑承袭了源远流长海南佛教文化;定安文笔峰，大名鼎鼎的“玉蟾宫”就在此山中，是道教在海南唯一合法庙宇，也是中国最大道教圣地之一。南山佛教苑和文笔峰道观，规模宏大、富丽堂皇的仿古建筑本身就给影视拍摄提供了不可多得背景。5．女性文化海南岛的历史，无论是书写的，还是口传的，鎔铸其中的女性形象都特别耀眼。作家马原到海南岛拍专题片，片名就叫“女人岛”。说海南是个“女人岛”，一点都不过分。人们对海南黎族的印象，几乎都来自黎族女性。比如人们谈论最多的黎族文化遗产:“文身”和织锦;在苗族聚居地只有妇女还穿着特色鲜明的民族服装在户内外劳作，她们是苗族最直观也是最美丽的风景线;到过三亚景区的人，都忘不了三五成群戴白头巾向游人出售珍珠和工艺品的穆斯林女子;另一方面，在国人心目中，说起海南就能联想到的大多也是女性。比如:黄道婆、冼夫人、宋氏三姐妹，还有红色娘子军，而任劳任怨的文昌、临高女人的口碑早已越出了海南岛。除上述比较典型的文化形态外，海南还有历史文化、移民文化、军旅文化、知青文化、“闯海人”文化、方言文化、民俗节庆文化和规模宏大的农垦文化，等等。
(四)储备了一批影视文化产业急需人才
电影电视制作需要大量人才，尤其是社会高速发展的今天，影视业也进入了高科技时代，这就需要各类高级专门人才，包括从事影视剧的创作生产、影视后期制作、影视广告、电视专题片、动画、艺术视频、电视栏目包装等。本地现有多家影视文化公司，聚集了一批专业人才;海南大学人文传播学院戏剧影视文学专业不仅汇集了一些从事电影电视教学和科研工作的专业教师，而且还将为海南影视文化产业培养和提供大量专门影视人才。同时，海南优良的生态环境、丰富的自然景观也吸引了国内一些艺术家来这里居住或发展，他们也将为海南文化产业发展做出贡献。2010年经国家动漫产业振兴基地的授权，海南软件职业技术学院成为国家动漫游戏人才培养工程授权合作伙伴。该学院引进了NACG项目下校园大赛、认证考试、师资培训、实训四个模块，为海南动漫专业人才培养、实践和推广奠定一个可持续发展平台。海南大学从2001年开始，陆续开办了广告专业、影视专业，并在文艺学基础上招收影视方向硕士研究生。引进了一大批高层次相关专业教师，成为海南省储备影视专业高端人才最多的地方，每年培养本科生100多人。特别是海南大学影视专业的师生，稍加培训即可参与影视剧组拍摄工作。在影视产业生产要素中，海南最缺乏的是高端人才和资金。在今天市场格局下，人才和资金流动性最好。可以说，哪里有事业，哪里就有人才;哪里有健康产业，哪里就有资金。在海南建省办特区政策时，不仅有“十万人才下海南”壮举，还有千亿热钱过海峡的汹涌资金流。而当时的海南差不多是全国最落后省份，但人才和资金涌入量是任何一个省区都无法比拟的。因此，海南大力发展影视产业可能性是很大的。从各地影视基地成败经验来看，由单一国企运营的基地很难有所突破，原因在于影视行业竞争激烈、投资巨大，必须有灵活的企业体制和管理机制作为基础。民营企业介入文化产业有其自身独特优势。一是他们有很强的市场观念和产业意识;二是有灵活的机制;三是有强大的经济实力;四是海南有运作民营企业的传统。在海南建省办特区初期，海南崛起了一大批民营企业。人称:“海南是民营企业家的黄埔军校”。
三、海南发展影视产业路径
影视产业是“高投入，高产出，高风险”行业，必须遵循先易后难，循序渐进发展原则。可以考虑分三步走。
(一)扬长避短，先从影视服务业做起
影视服务业是相对容易进入领域。海南优美的风光，优良的空气，本身就对影视从业人员有很大吸引力。据不完全统计，自发来海南拍戏的影视剧组每年都能达到三位数，这个数字每年都在上升。这其实就是送上门来的商机;就是海南影视产业发展契机。海南初中级影视人才相对丰富，可以为影视服务业提供人才方面支持。发展现代服务业是海南省确定的优先发展产业，这与本课题力主的优先发展影视服务业是完全一致的。2010年《海南省现代服务业发展规划(2009—2023)》通过评审，“十二五”期间，海南省将建设200多个服务业重点工程。海南省动漫产业基地三亚动漫城成为2010年至2015年重点建设的52个服务业项目之一，将在全省现代服务业发展中起到示范和带动作用①。
(二)建立支撑影视产业良性发展四大体系
1．硬件体系包括影视外景基地建设、大型室内高科技摄培训服务。影视外景基地建设要避免与横店影视城进行同质化竞争。横店影视城规模大，启动早，已经进入良性循环阶段。但横店影视城主打的是古装戏。海南影视城建设可以按自身条件量身定做，例如本文分析的近现代背景、民族文化背景、华侨及南洋背景等等。2．策划与制作体系与国际国内知名影视企业建立长期互惠战略合作关系。如中影集团、长影集团、美国华纳兄弟等，也可以与它们组建合资公司。3．展示交易与产品开发体系成立影视博览与交易中心、影视发行中心以及组建电影院线等。重视影视附加产品的研发推广。4．商务服务体系如政策咨询服务、行政审批服务、网络通讯服务、宾馆餐饮服务、文体娱乐服务等。通过这四大体系集聚相关资金与企业，从而使得一条完整的影视产业链条得到发展，并带动相关产业发展。
(三)全面提升阶段
预期标准:为来海南工作的剧组提供一站式服务。即每个剧组只带主创和主演就可以在海南完成整个影视剧生产过程。推荐提供配套演员和群众演员;推荐提供剧务人员;提供硬件设施和配套专业人员:包括影视外景基地、大型高科技摄影棚、录音棚、舞台升降机、道具制作及相关设备租赁。专业人员如:灯光师、舞台设计师、化妆师、服装设计师、中西乐队等等。提供服务性设施:高档次酒店、各档次公寓和其他服务设施。提供各种服务车辆;如供电保障车、餐饮保障车、特种保障车等等。提供安保服务及其他剧组需要的服务:如必要时可以联系某些单位或部队整体参加演出等。
四、结语
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