新闻传播的作用篇1
“电视包装”，是对电视频道、栏目、节目的整体形象，栏目的片头、片尾、版式或节目导视从声音（语言）、音响、音乐、音效、图像、画面、动画、颜色等要素进行一种从内容到形式上的规范和强化，突出节目、栏目、频道个性和特征。确立节目、栏目、频道的品牌地位，使电视节目成为广大群众喜爱的、赏心悦目的精美的艺术品。在媒体运营中，电视包装已成为扩大新闻传播影响力、促进媒体创新发展的利器。以下主要从四个方面来浅析“包装”在电视新闻传播中的作用。
一、电视包装是社会发展的需要
中国人喜欢这样的美文：“掀起你的盖头来”，“好马配好鞍”。其实“盖头”或“鞍”无外乎在谈“包装”，作为第一媒体的电视，更需要美丽缤纷的“盖头”，更需要日新月异显现变化的“鞍”。
首先，应该在内容上进行包装
这是媒体间竞争的重头戏，经过对不同内容的提纯、概括、拉升和创新，电视媒体所呈现的不同类型的节目异彩纷呈，个性张扬，经过包装，同类节目也显现出不同的特色，如选秀节目，《中国好声音》、《唱响亚洲》、《声动亚洲》等等；又如综合类节目，中央电视台的《正大综艺》、《向幸福出发》，辽宁广播电视台的《第一时间》、《新北方》、《大海热线》等，同样也在包装中发展着变化着，相似中又显现不同。
其次，电视节目的形式包装同样是打造精品节目的重要环节
曾经打动过亿万观众的音乐节目《歌声飞过三十年》，有怀旧、创新、传承，观众评价说，从潮流变成精典，从精典变成永恒。观赏评价这样的节目，我们不难发现，精美的形式包装同样是观众赏心悦目的原因之一。演员的服饰、画面的字幕、编排采用的线性技术，都诠释着时展的变化与多姿多彩。在线包装对频道的地位、内容的表述以及整体内容的呈现都至关重要，使电视内容更直观好看；角标、图标、字幕、片尾字幕、导视、人员身份等形式的包装，是提升栏目地位个性及表现力的有效措施之一。
二、电视包装是大众审美要求的需要
随着社会的发展与进步，人们的审美取向都发展到了一个崭新的高度，电视在经历了黑白、彩色、有线、无线这些发展之后，寻求更新、更快、更美的发展，数字、液晶、3D电视应运而生的同时，观众对电视节目更加挑剔，鉴赏能力不断提高，这就要求电视在包装上要呈现精彩的外在形式，让观众在线观看悦目赏心。特别是在媒体间不断竞争的情况下，电视呈现的每一个环节都无主次之分，例如中央电视台在字幕呈现上出现了一个错字，电视观众就会在第一时间“曝光”，这即说明央视的收视地位，同时也可以看出观众对电视的要求日趋完美。电视媒体是完美的视觉呈现，所以电视内容与形式都是在追求完美。
辽宁广播电视台都市频道《新北方》节目自开创以来，深受广大观众的喜爱。媒体人每天都运作经营都精益求精，频道视栏目为“掌上明珠”、“我们共同的家园”，所以在形式包装上就处处呈现频道特征。从“和你在一起”到“最美都市”，无不体现都市频道对自身的包装与宣传，彰显频道特色，感受人文关怀。精美的富有技巧的包装是电视节目深受观众喜爱的重要环节。从纵向论，电视节目与报纸、互联网在互相竞争共赢，为了让观众能够认同所在的频道、播出的内容，媒体的经营者就必须求新、求变，在创新中求发展，巩固频道地位，引起收视关注，所以电视需要精美的包装是大众审美要求的需要。
三、电视包装是媒体自身发展的需要
电视包装应该因节目而异，因内容而不同，不能雷同，太散则杂乱，太简则单薄。《新北方》与《生活导报》、《大海热线》同属民生新闻，但都明显地呈现它们的个性与独特的魅力，《新北方》赋予播出内容“新”的角度，同样也赋予形式与众不同的视觉呈现，“新”字体现在“字幕”，线性特技的变化多元，更贯穿在节目始终，播出过程中的视觉体验包括变化多、快、美，这也是观众喜爱《新北方》就像喜爱“老朋友”一样，既有“新鲜感”，又有温暖熟悉的味道，所以电视包装是媒体自身发展的需要。又如《新北方》，总有“新鲜感”、“老味道”，打开电视观众就能自如地找到《新北方》，这档栏目的所有包装都成为这档栏目的“名片”。又如中央电视台，角标、字幕、线性技术的运用，无处不彰显央视的独特大气、恢宏、高端和前瞻性，使国内外电视观众能够迅速识别央视的标识，寻找和收看自己喜欢的电视节目，辽宁广播电视台民生类节目《大海热线》以及辽视标识“北斗七星”也同样都突出了频道特色，虽然“地域”不同，但都给人留有极深印象。由此而说，电视包装已成为媒体自身发展的需要。
四、电视包装具有鲜明的社会时代个性
新闻传播的作用篇2
1新闻传播的原则
新闻传播承担着一定的社会责任，因此新闻传播所具有的公开性，是其应当遵守的根本原则。新闻面前人人平等是新闻传播的核心思想，新闻不是某个人或者某个部门的特权，而是人们应当普遍拥有的权利，如果新闻传播只能局限在某个区域或者环境时，那么不能成为真正意义上的新闻传播。新闻传播的原则需要从以下几个方面考虑。
1.1实事求是的原则
新闻报道的根本原则就是保证新闻的真实性，因此必须要坚持实事求是的原则。新闻是群众获取国家与社会发展信息的重要途径，也是媒体与群众之间实现互动的主要方法，如果新闻传播不能保证其真实性，大量虚假新闻，就会对群众产生误导，甚至影响社会的安定团结，只有真实的新闻才能起到传播社会信息的作用，所以必须要重视新闻的真实性原则。
1.2时限性原则
新闻价值的作用需要在一定的时间限定范围内，如果不能保证新闻传播的实效性，新闻就失去了其本身的价值，所以新闻传播的时限性也是其应当遵守的原则。新闻传播的关键在于“新”，在第一时间将具有新闻价值的信息传播给群众，是新闻媒体的重要职责，而失去时效性的新闻，也就失去了新闻的生命力。
1.3公开性原则
公开性原则是新闻传播的核心原则。随着新闻传播的不断发展，新闻的内容和传播方式也发生了较大的变化，新闻公开性原则而不仅可以保证其职能的发挥，而且可以实现真正意义上的大众新闻。在当前的新闻传播过程中，公开性不仅仅意味着实事求是，更加意味着群众在新闻传播过程中的主体地位是否能够得到足够体现，并且维护受众的合法权益。所以，公开性的原则首先要满足的就是公众利益的实现，体现新闻媒体作为公众传播平台的立场和观点，并且符合受众的审美观和社会的审美评判标准，才能有效发挥新闻传播的作用。新闻公开性原则的意义在于，可以为公民知情权提供必要的保障。信息化时代的发展促进了新闻传播速度的加快，而且新媒体的数量和形式越来越多，面对纷乱的传播信息，需要花费大量的时间处理，而只有新闻传播的公开性才能真正体现公民的知情权，并且将其与公共信息的性质相联系，为群众提供真实的、有价值的新闻报道。同时，公开性原则也可以为新闻传播提供更丰富的素材，增强新闻传播的社会影响力，促进新闻媒体社会功能的发挥。当新闻传播可以充分体现其公开性原则，可以对虚假新闻、失真新闻等形成强烈打击，并且在公开环境下树立新闻传播的良好社会形象，使新闻媒体的作用得到强化。
2新媒体时代下的新闻传播方式
2.1自媒体与新闻报道的融合
自媒体与新闻报道的融合是当前新闻传播的主要方式，也是未来新闻传播发展的趋势。在媒体环境日益开放的环境下，自媒体逐渐成为了新闻传播的主阵地，也有新闻媒体专门针对自媒体开设了相应的版块，力求丰富新闻传播的渠道，获得更多有价值的新闻信息，不仅可以丰富新闻传播的内容，也有利于增强自媒体的社会责任感，有利于促进我国新闻传播媒体的规范化发展。
2.2新闻传播价值的确定
新闻传播的过程中应当考虑到新闻的价值性，在新的媒体环境下，很多新闻报道都呈现出不同程度的同质化现象，造成了大众的审美疲劳，也失去了新闻的真实性与时效性的价值。因此，重视新闻传播价值是当前新闻传播的重要方式。作为新闻工作者，应当不断拓宽新闻的渠道，并且融入更多可以引发人们思考的内容，从而发挥新闻传播的作用。
2.3考虑读者的阅读习惯
现代社会生活和工作节奏加快，人们对于信息的阅读习惯也发生了很大变化，而且越来越渴望在短时间内获得更多丰富的信息，这也无形中为新闻传播提出了更高的要求。因此，新闻传播的方式要考虑到读者的阅读习惯，在碎片化信息充斥媒体的情况下，应当通过更有针对性的筛选措施帮助读者进行信息的甄别，并且将新闻内容进行简化，用最简单的语言提炼出新闻的核心，满足读者快速阅读的需求，节省阅读时间的同时，提高了新闻传播的效率。
3提升新闻传播能力途径
3.1迎合新时期文化发展趋势
新闻传播除了自身传播信息的功能以外，也是国家文化事业发展水平的衡量标志，因此从某种上来说，新闻传播也代表着国家的文化软实力发展水平。因此，新闻传播能力的提升，必须要迎合新时期的文化事业发展趋势，不断丰富新闻传播的内容和传播形式，从而提升我国新闻传播在社会和经济发展中的重要地位。
3.2品牌战略的应用
品牌战略已经成为市场营销理论的中心思想，而新闻传播媒体作为市场经济主体也要越来越多的参与到市场竞争中，所以新闻媒体也应当注重自身的品牌形象建设，通过内容、形式的不断创新，构建体现自身特色的营销模式，从而形成较强的品牌影响力，发挥品牌战略在新闻传播中的作用。
3.3技术融合
信息技术的快速发展促进了新媒体技术的日渐丰富，新闻传播也面临越来越多的技术挑战，为了适应新的发展趋势，新闻传播也需要紧跟时展步伐，不断进行技术创新和融合，将新媒体技术与传统媒体进行有效融合，充分发挥二者的优势，从而促进新闻传播能力的提升。
4结论
新闻传播的作用篇3
一、危机事件的一般含义与特点
危机事件具体指的是由一些意外缘由而引起的，能带来巨大公众效益或者是社会破坏力的事件类型。遇到危机事件，大家都期望其能在短时间内获得平息或得以完善解决。换句话说，危机事件是一个社会价值和准则受到威胁，且具有很大不确定性的实践。
一般而言，危机事件一般具有突发性、紧急性和不确定性几个明显特征。而目前的危机事件主要有自然灾害、公共卫生、企业突发事故等几大类。随着信息传播速度的不断提升，危机事件对社会的影响力日趋加深。如果对于发生的危机事件处理不恰当的话，势必会产生很多不良的社会影响和社会危害，这都是影响社会稳定和发展的“定时炸弹”。
二、危机事件中新闻媒体的传播作用
（一）信息传递功能
新闻媒体的最基本职责即为实现信息的传播。不管是任何形式的社会，公民获得社会信息的主要渠道都是新闻媒体，因此新闻媒体传播信息的准确性、合理性与否直接引导着该社会的社会舆论发展方向。而危机事件又往往是社会公众非常急于了解的一类事件。一旦发生危机事件，人们总是习惯于从各种新闻媒体中搜集事件的各种信息。而此时，如果一些主流新闻媒体传递和传播信息的速度不及时、不客观的话，势必会导致谣言满天飞现象的发生。特别是在高度信息化的今天，每个人都可以利用自己的手机或者是电脑进行信息传播，经过人们的一传十，十传百，事件的真相反而会被掩盖，取而代之充斥于社会的则是各种与真相不符的谣言。因此，危机事件中，新闻媒体必须承担信息传递的功能，避免社会混乱，舆论失控。
（二）舆论引导功能
新闻媒体除了具备信息传递的基本功能外，还应该具有对社会舆论进行正确引导的作用。在进行新闻报道时，很多个人情绪会不可避免或者是不自觉地被加入到报道中，而这些加入了个人情感因素的新闻报道一经传播，势必会让受众也产生不同程度的情感共鸣。因此，缺乏理性且不当的新闻报道对社会舆论的影响是巨大。一些新闻中的不当言辞会加深民众的误会，让危机事件的处理变得更加困难。
新闻媒体作为宣传的主力军，应该始终坚持正确理性的舆论方向，始终坚持为社会传递正能量。特别是在危机事件的报道中，正确的舆论导向才能让社会公众心往一处想，劲往一处使，迅速消除危机事件带来的不良影响。例如，在进行地震等自然灾害的播报中，就应该以宣传人道主义、奉献牺牲精神为主，而不是向社会传递一些错误的价值观和价值理念。
（三）舆情反馈功能
舆情的反馈也是新闻媒体应该承担的一个社会功能。新闻媒体能够在第一时间、第一现场接触到危机事件的核心面，对于公众对这次危机事件的认识、看法等都能进行及时地掌握。因此，新闻媒体应该积极发挥自己的优势，在传递正能量的同时，为相关部门收集舆情，为下一步的工作打下坚实基础。
三、危机事件中新闻媒体传播中不足
（一）反应速度不够快
现如今，社会早已经进入了互联网时代，除了传统的新闻媒体外，人们更喜欢从互联网上获得各种信息。而互联网具有传播速度快的特点。因此，危机事件一旦发生，透过互联网很快就会被世人皆知，这无形上给新闻媒体的传播反应速度带来了极大的挑战。
就目前而言，我国很多新闻媒体在面对危机事件的报道中反应不够及时，不能满足公众对于事件需要第一时间了解的需求。这些不足极容易让一些不良或假信息被迅速传递，进而给公众带来不良的影响，并让危机事件的处理变得难上加难。
（二）互动沟通的不足
目前，很多的新闻媒体在面对危机事件的时候，与公众的互动沟通交流工作做得不是很足。很多新闻媒体认为自己只需要承担起传递信息的社会责任即可，对于与公众的互动则显得漠不关心。而缺乏相应的互动和沟通容易让危机事件不能及时被公众所获知，而公众对舆情的反映，政府等相关部门也完全不知情。
四、提高危机事件中新闻媒体传播的策略
（一）对危机事件第一时间做出反应
危机事件一旦发生，新闻媒体应该第一时间奔赴事件现场为社会传递发生地的第一手消息。这种时间上的迅速性非常关键，稍有延误，所带来的效果往往就不尽如人意了。因此，在发生危机事件后，新闻媒体必须第一时间了解事件的真相、结果等，这样才能形成一个正确的舆论导向，避免一些公众的过激行为。
此外，新闻媒体还应该在平时做好对可能发生的危机事件的演练训练。只有平时过硬的训练才能让新闻队伍在危机事件中反应迅速、快速进入状态。反之，如果缺乏必要的训练，在“实战”中，新闻工作者则会显得务必慌乱，新闻报道的最佳时间势必会被耽误。
（二）引导舆论，维护社会稳定
新闻媒体是重要的舆论窗口，人们可以从新闻媒体中及时获得舆论信息，同时也是搜集社会民众情绪的重要渠道。在危机事件发生的开始阶段，由于事件本身所具有的破坏力让公众极其渴望通过新闻媒体了解到事件的更多信息。这个时候，新闻媒体应该尽可能多的汇总信息，安抚民众情绪，维持社会稳定。此时，如果稍有不慎，一些媒体错误的舆论引导很容易让原本就情况很坏的危机事件继续恶化。
（三）有效沟通，提供交流平台
发生危机事件，新闻媒体应该积极发挥其沟通交流的责任，多部门、多渠道要协同合作，让危机带来的不良影响及时消除。在我国，新闻媒体是党和国家的宣传喉舌，这就要求他们既要传播正能量，又要对国家负责。决策者可以通过新闻媒体将最终决策传递给民众，透过媒体，民众能够了解各种细节，让危机事件的影响降低到最弱。此外，通过新闻媒体，各个部门有了一个交流的平台，大家一起汇总信息，共同，起到了稳定社会的效果。
（四）监督不正当的行为
新闻媒体在报道危机事件的过程中，还应该充分发挥其社会监督的责任，对于发现的一些不良现象应及时揭露。同时，对于一些事件的真伪要给予准确地辨别，一旦发现存在危害社会的行为，应该予以及时曝光。这种曝光够起到的效果往往事半功倍，在公众的监督下，当事人也容易做出改正行为。
新闻传播的作用篇4
关键词：媒体融合时代；电视新闻传播；舆论影响力
一、严格把控电视新闻报道的节目选题
当前新兴媒体发展迅速，由于传播迅速、时效较快、传播内容丰富、受众较多等原因，使传统的电视新闻传播丧失了优势，失去了竞争力。因此，传统的电视新闻传播要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，就需要积极与新兴媒体相结合，充分借鉴新媒体的优势，发挥自己的作用和价值，进而促进电视新闻的转型升级。当前在各种新兴媒体的冲击下，广大观众的品味也发生了较大变化。以前媒体平台较少，大部分围绕着电视新闻平台传播新闻资讯，电视新闻传播是人们接收新闻资讯的重要平台，所以其得到了诸多观众的关注和认可。然而，当下新兴媒体平台发展迅速，多媒体给人们带来了丰富多元的新闻信息，媒体平台节目的选题也比较新颖、接地气，受到了广大人民群众的喜爱，也提升了新兴媒体平台自身的影响力和竞争力。为此，电视新闻传播也需要从节目选题上下功夫，做好市场调研，广泛听取观众的意见和建议，了解人民群众的喜好，根据市场调研情况做好电视节目的甄选。比如，当前推出的《国家宝藏》《朗读者》等节目深受广大观众的喜爱，中央电视台推出的一系列节目都是经过千挑万选选出来的，这些节目立足市场，抓住了观众朋友的内心需求以及爱好，节目制作精良，为此收获了观众朋友的好评，也取得了成功。电视新闻也需要严格把控节目选题关，根据观众的需求和爱好推出一些新颖、有代表性又充满正能量的电视节目，让广大观众能够从电视节目中寻找到有价值的东西，进而实现电视新闻传播的目的，促进电视新闻传播的自身发展，提升电视传播的竞争力。电视新闻传播在今后的发展过程中可以从以下三点入手，首先，对于一些突发事件，电视新闻应当及时将镜头聚焦突发事件现场，了解突发事件的始末，将最新的现场情况第一时间报道给广大受众。在媒体融合时代，电视新闻传播从突发事件入手，吸引受众的注意力，提升电视新闻的影响力和竞争力。其次，典型报道，对于一些典型事件、典型案例等，电视新闻平台应当进行相关报道，让受众从典型事例和典型人物身上学习到有用的东西，进而向受众传播正能量，提升影响力。再者，重大事件报道，重大事件一般影响力较大，比如2008年汶川地震、国庆70周年庆典、北京奥运会等重大事件，这些事件由于自身影响力较大，因此能够吸引更多的观众，为此电视新闻平台对于重大事件应当进行深入、全面的报道，将最新的新闻资讯传播给广大受众，扩大电视新闻传播的影响力，实现新闻传播的最终目的。
二、充分发挥电视新闻传播的时效性
在互联网多媒体快速发展的今天，新闻资讯传播的时效性是平台发展的一项重要内容，当前多媒体融合发展已成为一种趋势，在媒体融合时代信息传播快速、便捷，受众短时间内就能接收到相关的新闻资讯。媒体融合使新闻信息传播迅速，为此电视新闻传播平台也需要加强传播的时效性。电视新闻传播作为一种传统的媒体平台，其自身具备传播的时效性，为此在今后的发展过程中，电视新闻传播也需要积极借鉴新兴媒体的优势，提高自身信息传播的时效性，进而促进自身的发展。新闻信息传播快，观众在第一时间获取新闻消息是媒体发展的重要一项内容，电视新闻传播应当积极进行改革，精简媒体平台内部结构，加快新闻信息的获取、收集、整理，进而让新闻消息能够快速地传播给广大观众。如果电视新闻传播做好时效方面的工作，电视新闻才能得到广大观众的认可，才能在激烈的媒体市场竞争中取得一席之地。在今后的自身发展过程中，电视新闻传播平台应当充分借助互联网技术，整合优势资源，加快信息传播的速度，提升信息传播的质量，进而提升自身的竞争力。
三、丰富电视新闻传播的渠道
当下新兴媒体层出不穷，电视新闻要想快速地将新闻资讯传播给广大观众，需要不断丰富和优化新闻传播的渠道，从多个渠道传播新闻资讯，进而扩大新闻资讯的传播范围。在互联网以及大数据等技术迅速发展的今天，电视新闻传播应当充分利用互联网和大数据技术，扩大信息传播范围。当前抖音、快手、微博、微信公众号以及直播等平台已进入人们的日常生活，影响着人们的生活和工作，在多媒体融合时代电视新闻传播应当充分利用新兴媒体平台来扩大新闻资讯的传播渠道。利用新兴媒体进行新闻传播，一方面可以拓宽传播渠道，增加受众面，另一方面由于新兴媒体功能多样，传播及时、迅速，吸引了较多观众的注意力，增加了受众新闻娱乐体验感。所以说要利用多媒体扩大新闻资讯传播渠道，将最新的新闻资讯在最短的时间内传播给大众，进而实现电视新闻传播的最终目的。电视新闻传播需要借助互联网多媒体平台，扩大新闻资讯的传播渠道，可以将相关的新闻消息利用微博、微信公众号、直播、抖音、快手等媒体平台进行传播，进而实现新闻传播的目的，提升电视新闻传播的竞争力，丰富人们的日常生活，实现电视新闻传播的作用和价值。
新闻传播的作用篇5
一，各类新闻传播学的教材基本完善，形成了各自的体系。80年代，我国各高校流通的教材以中国人民大学新闻系和复旦大学新闻系为主，其他高校缺少自己的系统教材。90年代的情况大大改观，各个高校的新闻传播院系陆续组织写作和出版具有自身特点的各种专业教材。到世纪之交，人民大学和复旦大学则全套更新和增补新的面向新世纪的系列教材，北京广播学院也出版了自己的成套的专业教材。
现在的问题不是缺少教材了，而是有些教材的质量不高，甚至可以说是垃圾；内容重复现象较为普遍，相互抄，车轱轳话来回说。关于网络的教材，显然为了抢时间，更为粗糙，相当多的这类书籍停留在描述现象和想象的理论层面。如何提高教材的质量和在一定时期稳定教材，是目前教材写作和出版的要务。
二，大量传播学译著在世纪之交的几年内成批推出。这对于我国传播学研究的深化是一件令人兴奋的事情。这类译著中有世界信息与传播的综述性著作，也有传播学研究的概述性著作，还有一些专题研究的著作，例如组织传播、国际传播、跨文化传播、媒介形态、媒介与大众文化、电视批评、媒介伦理等等。（参见我在《新闻与信息传播》2001年夏季号的概述文章《直面当今传播学研究----最近两年我国传播学译著展示》）
可能出版者从赢利角度考虑较多，现在出版的传播学书籍多数为教材，有的出版社选择的层次更低，是一些普及性传播学读物。这给国内某些本来就对传播学有“阶级”成见的人留下印象：传播学就是这么个层次和水平。传播学的研究性专著，尤其是传播学经典著作很少，最近几年的新著更少。经典中唯有麦克卢汉的著作出版了好几种，但他毕竟是上个世纪60年代的人物了。最新的传播学研究的经典译著可能需要再等一二年，正在组织翻译出版中。
译著的翻译目前也存在问题，如果是普及性读物，由于语言和内容较为简单，可以考虑组织研究生集体翻译，但是学术专著若由一拨学生每人分上一章一节翻译，在短期内出笼，差错较多，后患无穷。已出版的译著中有一些翻译质量过差，甚至到了无法读懂的地步。
三，国人新闻传播学的研究性专著依然不多。尽管出版的新闻和传播学方面的书籍越来越多，但是市场经济条件下人们的浮躁使得可以列为研究性专著的书是有限的。相当多的书，包括一些教材，不要说学术结构，就是话语也是非学术的，或政治套话，或新闻报道式语言，用这样的话语体系论证学术，可以想象是些什么东西：现象性的描述内容多于论证，摆出问题（有时很生动）但没有能力说明问题；论证逻辑贫乏，诸如“事物都是一分为二的”、“区分主要矛盾次要矛盾”之类。
四，出版新闻传播学的“套书”呈现为一种趋势。这种出版现象有商业包装和赢利的目的，但也不能轻易说都没有意义。如果学术研究的条件成熟，这种推出的方式对于学术研究有一定推动作用。近几年传播学译著的推出，大多采用了这种出版的方式，教材也采用了这种方式。但是研究性的专著，不宜采用这种批量推出的方式，因为任何学术研究都不可能是工业流程式的。
现在从已出版的套书看，同一套教材，质量高低差距较大。有的较高，有的明显地差。特别是网络丛书，尚没有一套提得起来。“20世纪中国新闻学与传播学”丛书总体水平较高，但也有的相对不高。“华夏传播研究丛书”研究水平有限，但有资料价值。“南京大学当代学术棱镜译丛”中有几本涉及传播学的，尚有水平。“清华传播译丛”中有几本的水平也行。有的丛书以“最新”或“高级”冠名，但内容不新，也谈不上高级。
五，新闻记者的个人文集越来越多。现在只要有钱，出书不像以前那样难了，难的是写不出那么多好东西。最省力的就是将自己历年发表的新闻稿件合集出版。由于新闻作品的时效特点，相当多的这类文集只有个人收藏价值，并无社会价值。有的新闻传播学教师和研究者也出版了自己的文集，有些是有水平的，但似乎水平不高的居多。这类文集在已出版的书中所占比例不小。出版是自由的，所以在这个问题上还是让市场来调节吧。
总之，改革开放以来我国新闻和传播方面的书籍出版获得了很好的发展机遇，与过去相比，形势大好，不是小好。但也有令人忧虑的地方，即其中搀水的较多，书籍的内容质量（现在的装帧质量一本赛一本）成为影响新闻传播学外部形象的一个问题。
2002年新闻和传播方面的书籍，大约有300本，比去年增长了一半左右。但总体上水平有限。已出版的书籍可以从以下几方面概述如下：
一，几乎同时，各出版社推出了一批关于中国传媒近年总体发展情况和展望的书籍。有代表性的例如陆小华的《整合传媒》、孙燕君的《报业中国》、周伟主编的《媒体前沿报告》等。前一本带有政策研究性质；后两本像新闻报道那样对媒体发展形势作了记者式的描述，因而这类书籍属于普及读物。对近年媒体发展作一整体情况的描述是有意义的，但缺少学理方面的分析。其中有些理性分析的书是喻国明的文章和调查报告集子《解析传媒变局》。他本人强调学问就在于经世致用，必须与“问题单子”联系在一起。作为一种观点，我予以尊重，但不敢苟同。正是中国传统的实用理性，使得我们这个民族缺少理论思维。创新的中国需要应用研究，同时也需要不是为了应用而存在的理论思维，它代表人类的精神能力，如同自然科学中我们需要陈景润一样，尽管他研究的哥德巴赫猜想没有任何实用价值。
二，关于研究专著，数量依然不多，有几本尚有新意。有一些书从标题上看是要构建某种理论、某种核心，但是翻开一看，索然无味，拍拍脑袋想出来的名词概念较多，说来说去就是新闻传播的一些常识知识，又换了一种说法或换了个包装。研究专著中值得提及的，我认为侯健的《舆论监督与名誉权问题研究》给出一种什么叫研究的榜样，他从一个较小的问题切入，深入地研究了新闻法，给人以思想。陈力丹的《世界新闻传播史》在结构和内容上比以往的同类书有些新意。杜俊飞的《弥漫的传播》可能是这年出版的书最难读懂的一本书了，表达上过于晦涩，但若硬读下去，还是确实有思想的。
三，关于专题和会议文集，这年不多，下面书介中介绍的，均有些意义。除了上面提到的喻国明的那本外，徐迅的《中国新闻侵权的第四次浪潮》颇有水平，新闻法治意识十分明确而且论证有力，只是未对书名作解释，令人莫名其妙。尹鸿、李彬主编的专题论文集《全球化与大众传播》，论题集中，这种有组织的专题论文集现在不多，值得提倡。张国良、黄芝晓主编的《中国传播学：反思与前瞻》和展江主编的《中国社会转型的守望者》属于会议文集，也有一定的学术价值。
四，这年新闻传播学教材出版的热潮已经过去，新出版的教材明显减少。新出版的新闻传播学教材，通常列入已出版的套书教材中，作为增补出版。其中有水平的如魏永征的《新闻传播法教程》、李良荣的《当代新闻事业史》等。这年新出版了一套网络方面的教材，也有单本的网络方面的书籍，但新的内容不多。
五，这年的传播学译著没有像两年前那样大量出版，但已出版的译作大多水平尚可。例如李普曼《公众舆论》的新译本（上海人民版）、理斯曼《孤独的人群》的新译本（南京大学版）、利文森《软边缘：信息革命的历史与未来》的译本（清华大学版）。
六，这年出版的新闻业务方面的书依然量很大。除了记者个人的作品集外，关于新闻写作方面的书中较有特色的，例如，以“全”为优势的黄晓钟的《新闻写作思考与训练》，论证角度较新的郭光华的《新闻传播艺术论》，有些新意的新闻摄影方面的文集《读图时代新闻摄影论说》等。
《马克思主义新闻学词典》，陈力丹著。255页，中国广播电视出版社2002年1月版。
该书以词条的形式，全面、客观地阐述了马克思主义新闻理论的主要观点、马克思主义新闻和宣传工作史中的主要媒体、人物、事件。以时间前后为序，围绕马克思和恩格斯、列宁及其他国际共运领袖、中国共产党和党的老一代领导人、刘少奇、、邓小平等等，以及等关于新闻、宣传工作的思想观点和不同时期的政策展开。全书30万字，分为理论思想、观点术语、人物活动、论著文件、媒体组织、历史事件六个部分，共530条。这本词典是作者在通读马克思主义经典作家全部著作基础上的独著，相当完整地展示了马克思主义新闻学的基本内容和框架结构。
该书的出版，配合目前正在各级新闻和宣传部门进行的“马克思主义新闻观”教育。作为丰富、稳定的学术资料，该书也可以长期作为高校新闻院系马克思主义新闻学课程的辅助教材。
《整合传媒》，陆小华著。399页，中信出版社2002年1月版。
全书共分为12章。作者分析了中国传媒竞争的十大趋势：政策规则创新加速传媒结构调整；媒介形态趋向融合与互相进入；传媒集团特别是多媒体新闻集团将成为市场格局主导者；经济科技娱乐类新闻信息产品将成为竞争焦点；新闻媒介管理模式由资产管理向资本管理转变；出售服务与经营媒体成为新的赢利模式；网络媒体、传统媒体、内容供应商与宽带网将以新方式融合；人才激励、控制模式将加快变化；发展战略研究成为核心竞争力的关键因素。作者就“传媒整合如何操作”提出了四大对策：加入WTO背景下的集团化调整对策、市场细分化背景下财经媒体市场策略、经济全球化背景下企业报道模式变革、传统媒体调整方案设计与创新操作。
作者在后记中强调：“传媒是有生命的有机体，有其自己的特性与规律。传媒作为单体与作为产业的运转方式和规律是绝对不一样的，传媒作为历史与作为未来也当然是不一样的，对真正想关注传媒业发展趋势与竞争策略的人们来说，真正需要把握的，是从多个角度观察判断出的大的趋势，是真正切及传媒发展轨迹的对操作规律的分析。”（第396-397页）
《当代新闻事业史》，李良荣著。283页，中国人民大学出版社2002年1月版。
这本书是“21世纪新闻传播学系列教材”之一。全书共分十章，分别讨论近代新闻媒体的产生和勃兴、当代新闻媒体的格局、当代新闻媒体的发展态势、当代世界的著名新闻媒介、当今世界的主导新闻学理论、世界新闻媒体的运行体制及经营管理、新闻自由和新闻控制、报纸新闻报道的主要体裁、报纸版面和版面编辑和广播电视的主要报道形式等主要内容。一批博士生和作者一起完成了这本书。
该书前言写道：“本书试图勾勒出当今世界新闻媒体的一个概貌，涉及世界新闻媒体产生、发展的简史，当今世界新闻媒体的格局、发展趋势、各地区新闻媒体的主要特点、新闻学的主干理论、运行模式、新闻法规、新闻业管理以及新闻业务等等，让读者对当今世界新闻媒体有一个鸟瞰式的了解。”
新闻传播的作用篇6
[关键词]和谐社会体育新闻传播作用
体育运动的精髓是体育精神，而体育精神的传播需要正确、积极的媒体宣传导向，对于构建社会主义和谐社会，具有独特的价值和重要作用。而近年来体育新闻报道中存在着过度娱乐化的现象：内容的庸俗化；语言的过度战争化等，影响传媒的公信力；误导人们价值观念的形成；影响社会风气，不利于和谐社会的建立。
体育新闻传播的社会责任
新闻媒体必须根据社会主义特色加强自身建设，强化政治意识，加强思想道德修养，这不仅是我国新闻事业的性质所决定，也是社会持续健康发展对新闻媒体的必然要求。媒体必须努力维护党和国家、人民的利益，全面准确地宣传报道党的基本理论、基本路线和基本方针、各项政策和决策，反映人民群众在“三个文明”建设中的精神风貌，社会建设中的创造、成绩与贡献，在新闻实践中坚持正确的舆论导向，当好党和人民“喉舌”。体育新闻传播从属于新闻工作，也是我国体育事业发展的有力促进者和宣传者，所以，体育新闻传播要符合新闻工作的事业属性，坚持正确的舆论导向和社会责任感。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸，要加强和改进新闻舆论工作。
体育新闻传播媒介的作用
1.体育新闻传播媒介的正面作用
体育新闻传播在体育运动和社会大众之间筑起了桥梁，缩短了体育活动与人们之间的距离。多数社会成员通过体育宣传、体育科普介绍、体育新闻报道认识了体育，了解了体育，然后参与体育。许多青少年就是在大众传播媒介的潜移默化影响中走上了体育道路。另外，体育运动的信息量大，新闻价值相对较高，对社会的吸引力很大，可以减少社会犯罪的发生。据复旦大学陈天仁教授的调查，凡电视台播放大型精彩国际赛事的夜晚，上海街头行人和交通工具上的乘客数量明显减少，公安局也有当夜犯罪率明显下降的报告。所以有意识地利用体育比赛来吸引青少年关注，能够有效减少社会青少年社会犯罪，是一个行之有效的方法。
2.体育新闻传播媒介的负面作用
做好重大突发事件新闻报道，完善新闻制度，健全应急报道和舆论引导机制，提高时效性，增加透明度。加强和改进舆论监督，推动解决党和政府高度重视、群众反映强烈的实际问题，维护人民利益，密切党群关系，促进社会和谐。在直接而剧烈的身体对抗和比赛中，观众在得到感官上的娱乐享受时也得到了潜移默化的教育。运动员所展现的勇于竞争、团结协作、爱国的体育精神，深深感染着在场的每一位观众，这种体育精神对塑造和强化社会主流价值观和道德观有独特作用。社会需要明星，一些优秀运动员的拼搏精神给社会青年的进步成长有着重要的推动作用，是非常有意义且很有必要的。
然而在一些体育传播中存在着一个普遍的现象就是制造明星，推出偶像，甚至将一些著名运动员神话，时不时地宣传一个泳坛神童、跳水皇后、雪上公主。过分的鼓吹导致运动员成功时奉为神，达到无以复加的程度，对其个人走向成功付出的个人努力也趋向绝对化。这对鼓噪社会、迷信天才，起到了不良作用，对青少年的成长是极为不利的。特别是有些体育新闻传播媒体大肆宣传体育竞赛中发生的暴力镜头，字里行间充斥着一股血腥的味道，从事体育的各类人士也在新闻媒体中变了成了“掌门人”、“”、“射手”甚至“杀手”；整个队伍则成了“战车”、“战船”、“战舰”等不一而足。此外，描写比赛过程的内容也大量地使用了一些这样词汇，如宣战、挑战、伏击、歼灭、生擒等，不胜枚举。在一些体育报道中，特别是国与国之间的竞赛似乎除了战争就是战争，如“德意志血洗英格兰”、“高丽战车碾过巴林”等等。一些体育新闻媒体不断地播放球迷骚乱、赛场斗殴的实况，甚至不惜用特写镜头、刺激性的语言播放流血、受伤的镜头，某种程度上宣扬了社会暴力，而暴力行为的耳濡目染将使青少年不再对血腥和痛苦感到震惊，甚至使少数孩子走上了犯罪道路。
体育新闻的人文关怀
当前体育新闻报道的一个突出特色是过度追求体育报道的轰动效应，而其在一定程度上忽视的社会价值，误导了广大人民群众。纵观我国近几年来各种媒体不难发现，体育新闻娱乐化、庸俗化已经是不争的事实，虚假新闻、暴力、色情等充斥其间。例如某某奥运会冠军因怀孕，不得不离开国家队；某某世界冠军与富二代牵手，关系暧昧等等，偏离了体育新闻报道的正常人文价值方向，潜意识地走上了庸俗化的道路。给社会带来诸多负面影响，其结果是媒体的公信力缺失、误导人们正确价值观念的形成，影响社会风气，不利于和谐社会构建。体育新闻报道要充分显现出对报道对象的情感关怀，无论是著名的运动员、球星，还是无名的小辈；无论成功者还是失败者，都应该给予充分的人文关怀。
小结
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