乡村旅游市场调查(收集3篇)

时间：2024-10-09 来源：

乡村旅游市场调查范文篇1

关键词：旅游市场；旅游需求；乡村旅游；老年人群体

近年来，伴随人口老龄化的加快，形成的老龄产业虽然是“夕阳工程”，同时更是一个巨大的朝阳产业。对于老年群体开发旅游市场设计旅游产品的研究，却没有引起足够的重视，没有发掘出老年群体旅游市场的巨大潜力。随着城市生活节奏的加快及城市空气质量的恶化，乡村旅游的消费热度越来越强烈。随着乡村旅游的快速发展和老年人旅游需求的日益增长，，如何把二者有机的融合，设计开发适合老年人需求的乡村旅游产品，给竞争日益激烈的旅游市场寻求一条新道路。

目前对与乡村旅游客源市场细分的研究较少，针对老年人乡村旅游需求和市场开发的研究几乎空白，老年人乡村旅游项目开发不足。关注老年人的乡村旅游需求，可以完善乡村旅游在市场细分和开发方面的理论研究，有一定的理论价值。同时也满足了老年人对旅游市场日益增长的需求。

一、老年人群体调查

数据显示，从2001年到2023年这二十年间将是我国快速老龄化阶段。根据联合国的预测，在未来的几十年里，中国的老龄化无论是从增长速度还是比重都会超过世界老龄化的速度和比重。这阶段，中国的老年人口年均增长速度为3.28%，远远的超过了总人口年均0.66%的增长速度，截止到2023年，我国的老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17.17%。世界上每四个老年人中就有一个是中国的老年人，比重约占25%。而目前随着老龄化社会的到来，能够满足老年人需求的老龄产业的发展却远远落后与西方国家，特别是老年人旅游市场的发展，远远满足不了庞大的老年人需求市场。

二、老年人的旅游条件分析

从老年人是否具备旅游条件分析，包括社会条件和个人条件。社会条件分为社会富裕和社会闲暇，随着社会经济的发展，人民生活水平得到了显著地提高；同时，国家规定了相应法定节假日，赋予了人们休息的权利。这都为老年人旅游市场的形成提供了有利的社会条件。

从老年群体个人条件分析，大多数老年人拥有足够的可随意支配的收入，主要来自一定的生活积蓄、国家发放的退休金，子女给予的赡养费，及养老保险等。同时，大多数老年人也拥有足够的闲暇时间，退休在家，子女长大成人，即使照顾第三代也可利用周末或节假日选择出游。在身体健康方面，由于现代的生活条件的改善和老年人健康意识的加强，加之社会医疗保险的完善，老年的的身体条件已不再是限制老年人出游的主要因素。旅游动机，老年群体通过接受社会及周围环境的影响，在满足其他个人条件的前提下，旅游的欲望是愈发强烈的。

三、老年人乡村旅游市场需求调查分析

选择山东省济南市某大型老年人活动社区100位55岁―65岁老年人做随机问卷调查。得出针对目的地、出游时间、出游方式与交通方式、及吃住行游购娱需求的选择因素的分析。

1.选择出游目的地的考虑因素。针对老年人旅游目的地的选择，受到多种因素的影响，但近郊乡村旅游目的地是大多数老年人的首选。通过调查发现，旅游地的口碑是老年人出游考虑的首要因素，其次是当地的景色及特色也会左右他们的选择，安全问题、距离远近、费用依次为考虑因素，而时间因素是考虑最少的。而对目的地类型的选择中，老年人最感兴趣的类型是农业型和疗养型的目的地。

2.择出游方式与交通方式的考虑因素。旅游六要素中的“行”对旅游业的发展起着至关重要的作用，同时出游方式对老年人选择出游与否也有着一定的决定作用。在调查中发现老年人最喜欢选择与家人及子女一起出游占到最大的比例，其次是选择与亲朋好友出游也占了较大的比例，通过社区、老年人社团出游的比例排在第三，而单独外出的比例最小。在调查中不难发现，大多数老年人受传统思想观念的影响，喜欢选择家人的陪伴，但子女工作等原因很大程度上限制了老年人出游的需求。如何组织老年人社团出游是旅游机构开发老年人市场的一个突破口。

在选择出游方式上，最适合乡村旅游的方式就是自驾游。老年人通过子女家人一起选择家庭自驾游走进大自然，亲近大自然，体验乡村旅游所带来的独特乐趣。在没有子女及家人的陪伴下，老年人多选择城乡公交来实现周边的乡村旅游。

3.选择乡村旅游的出游时间考虑。针对老年人参与乡村旅游的出游时间上，从季节、闲暇时间和停留天数三个选项上来进行调查。受山东济南一年四季气候变化的影响，大多数老年人选择避开夏冬两季，在气候适宜的春秋两季参与乡村旅游活动，特别以秋天来选择出游。在闲暇时间上，大多数老年人退休在家，时间较充足。但受传统观念的影响，周一到周五照顾子女及子孙，因此选择最佳的出游时间以周末为主。在乡村旅游停留时间的调查中，绝大多数老年人选择了一日游，这个结果受多种因素的影响，子女家人的休息时间、出游费用问题等。更重要的是目前的乡村旅游形式单一，缺乏产品创新，很难有足够的吸引力来留住旅游者。

4.选择乡村旅游在吃、住、购、娱方面的考虑。旅游六要素中，吃、住、购、娱的满意程度，决定着老年人选择乡村旅游的停留时间，乡村旅游提供的产品及服务特色在其中起着关键的作用。吃、住方面，在满足干净、卫生、安全的基本前提下，老年人更喜欢乡村旅游中充分保持乡土气息，原汁原味的东西。吃农家饭，住农家院，干农家活的形式在调查中最受老年人的欢迎。

在购物方面，老年人更愿意购买应季的土特产品及新鲜的水果、蔬菜与亲朋分享，特别是能够体验亲自采摘的乐趣，这也是乡村旅游实现经济效益的一项重要项目。老年人对乡村旅游的休闲娱乐活动的需求具有多样性，体验农户烹饪、亲自饲养家禽及打理菜园等项目，都受到老年人的极大欢迎。

通过调查，得出老年人选择乡村旅游的市场需求。老年人受传统观念的影响，通过自驾游的方式，选择到城市周边具有良好“口碑效应”，满足干净、卫生的基本条件，具有一定购物娱乐功能的一日游旅游产品。

四、老年人乡村旅游需求的差异性因素

在选择100位老年人作为调查对象时，充分考虑到老年人个体差异影响到旅游需求的差异。比如性别、年龄、退休前职业、受教育水平、收入水平、可自由支配收入和健康状况等因素的个体差异，都会对老年人参与乡村旅游产生一定的影响。我们调查发现：在性别方面，受传统观念的影响男性出游的比例要高于女性出游的比例；在年龄方面，65岁以上出游的比例要高于55-65岁的老年人，在这个年龄段的老年人还有照顾第三代孩子的任务，出游比例大大降低，而65岁以上的老年人第三代已经不需要他们照顾，可以相对自由一些；在职业和受教育水平方面，教师、公务员等高学历的老年人，出游的意愿则更加的强烈。除此之外，还有一个更重要的影响因素就是周边环境的影响，老年人的出游意愿还会受周边的亲朋及朋友圈的影响。受这些个体因素差异的影响，老年人乡村旅游的需求会产生一定的影响，作为旅游经营者如何提供差异性的产品来满足因个体差异而产生的不同需求，是开发老年人乡村旅游市场所必须重视的问题。

五、研究建议

通过对老年人乡村旅游的旅游需求研究分析，作为当地政府要完善基础设施和基本的医疗条件，作为乡村旅游的经营者和旅游公司等企业，根据老年人需求的特点有针对性的开发适合满足老年人的乡村旅游产品，设计乡村旅游线路。

乡村旅游线路的设计，在考虑老年人旅游需求的前提下，还要根据其需求，设计、安排合理的吃、住、行、游、购、娱旅游六要素。注意在旅游线路设计上的细节把握和控制，也是扩展老年人旅游需求的重要方面，不容被忽视。比如乡村旅游活动的行程设计上：考虑到老年人的生活起居习惯要早起早睡，每天的行程安排要注意到这一点；吃饭的口味和菜品的搭配要清淡熟烂，便于老年人消化；住宿安排上要照顾到老年人好安静，应尽量远离闹市区；在每日的行程中要注意劳逸结合，避免长时间的车途等等。让老年人通过乡村旅游的体验，得到满意的效果，从而通过老年人的口碑效应，打开老年人旅游市场。

参考文献：

[1]姜立英.我国老年旅游市场分析[J].商业经济，2011（12）：86-99.

[2]袁媛.福州市乡村旅游市场特征研究[D].福建农林大学，2012.18-21.

[3]黄进.乡村旅游的市场需求初探[J].桂林旅专学报，2002，13：84-87.

[4]周杰.山东省乡村旅游发展现状的思考[J].山东经济，2007，（9）：139-142.

乡村旅游市场调查范文篇2

一、国内外相关研究综述

（一）国外研究状况

在早20世纪60年代，西班牙已经有了现代意义上的乡村旅游。到了20世纪80年代，欧美等发达国家农村就已经具备了相当的规模和影响力。所以，国外乡村旅游发展相对成熟。Fleischer在他1996年的《乡村旅游真能从农业中获利》中提到了以色列典型的乡村旅游形式是以提供住宿和早餐为主的农庄旅游，他认为乡村旅游规模很小，季节性强，受诸多因素影响，带来的收益较低，因而对地方经济影响不大。

（二）国内研究状况

我国的乡村旅游起步较晚，是在市场需求的促动下，在农业发展需要调整产业结构、寻找新的经济增长点的形势下产生的。乡村旅游的理论研究也是伴随着乡村旅游的现象的出现和繁荣而渐渐受到重视的。我国最早开始进行乡村旅游实证研究的是卢云亭、刘军萍等人，他们在《观光农业》（1995）一书中较为系统地对乡村旅游的概念、产生动因、属性特征等方面作了理论探讨，并对北京五个城郊农业地进行了旅游规划方面的研究。

二、乡村旅游产品特征

任何乡村旅游形式的出现与发展都有其独特的性质，以保证它的生命力。本文认为乡村旅游具有以下特征：

（一）乡土性

乡土性是乡村旅游产品的本质属性。旅游者以乡村空间环境为活动场所，以乡村独特的自然风光和人文特色为对象所进行的旅游活动。因此，无论是开展乡村旅游所依托的场所，还是开展乡村旅游所依托的旅游吸引物，都体现出乡村旅游产品的独特的乡土性。

（二）文化性

任何乡村旅游发展都是依托一定的乡村文化积淀而来的，乡村旅游的对象一乡村景观、乡村旅游的产品和乡村旅游市场均呈现出乡村文化的属性，充满了浓郁的乡土文化气息，体现了乡村旅游产品丰富的文化特性。

（三）季节性

乡村旅游资源大多围绕当地优良的田园风光进行的旅游活动，从而受季节和气候影响较大，在开发利用过程中，必须充分考虑季节因素，以便因时、因地组合旅游产品。

（四）综合性

从全国范围来看，乡村旅游活动越来越丰富，在“吃、住、行、游、购、娱”方面不断满足游客日益增长的旅游需求，充分体现了乡村旅游产品的综合性。

三、乡村旅游存在的问题

（一）市场规律意识差

市场依托型乡村旅游模式首先要有遵循市场规律的意识，市场规律要求遵循市场供给需求为前提，进行合理的资源调控，控制生产资料在各个部门的比例。以木化石馆为例，将木化石从云南运来并建馆供游客观赏，投资高达上千万，但结果并不怎么讨喜。

（二）客源市场狭小，产品单一，易出现恶性竞争

在分析游客出游目的的时候，我们可以得出：大部分游客进行乡村旅游的目的主要是想缓解其在生活中、学习中以及来自社会方面的压力，而对购物相关旅游产品的吸引力却很少，而据目前在开发相关旅游产品方面注重对乡村农副产品购物以及观光的开发，对乡村休闲度假产品开发以及乡村养身开发力度不足。

（三）市场营销手段匾乏

由于在乡村期的粗放经营，不重品牌，导致旅游的特色品牌比较少，而且质量不高。缺乏一套完整的产品策划和包装手段，餐饮、工艺品、土特产品、特色活动等辅助产品不够丰富，经营特色不够。游客在获取旅游信息渠道主要依靠亲人们相互推荐，而真正通过媒介渠道知道的的相关旅游产品信心占少部分，这一点则说明，在开发其乡村旅游产品时忽略加大对旅游市场进行有效的营销和知名度推广手段的力度，信息模式获取很是单一。

四、乡村旅游产品开发对策和建议

（一）遵守市场规律

在开发乡村旅游产品的同时应该遵循市场规律，不能脱离市场需求而盲目的区开发旅游产品，遵循市场供求关系，严格合理的控制产出比例，根据旅游产品生命周期理论以及不同时期的市场需求，对其产品开发体制做出相应调整。

（二）产品开发形式丰富，营造良好环境

就旅游产品而言，它所提供给游客的旅游产品应该不只是单功能型的。旅游产品的开发要针对不同区域不同消费群体，要能很好地满足不同群体的消费者。因此应该制定合理的客源市场分析机制，不断扩大其旅游市场，吸引更多的游客前来旅游，在产品的开发中应注重开发多功能复合型产品，注意产品参与性问题，并努力与其它旅游产品相结合。

乡村旅游市场调查范文篇3

关键词：新常态乡村旅游产业链

[基金]成都市科学技术协会2015年调研课题“新常态下成都市乡村旅游产业链提档升级对策研究”（项目编号：CDSKX2015TZ-030）阶段性成果。

本课题组于2015年7-8月，利用2个月的时间立足于新常态下成都市乡村旅游产业发展现实，通过深入开展走访调研，并发放《成都及其周边地区乡村旅游消费满意度调查问卷》110份，共回收101份，回收率91.8%，有效率100%，以期通过深入细致的实证研究，为实现成都市乡村旅游产业链的提档升级提出有效的对策建议。

一、新常态下成都市乡村旅游产业发展基本情况

成都市下辖青白江区、新都区、温江区、龙泉驿区、成华区、青羊区、锦江区、金牛区、武侯区9区，新津县、蒲江县、大邑县、金堂县、郫县、双流县6县，代管邛崃市、崇州市、彭州市、都江堰市4个县级市。据统计，2015年上半年，成都市城镇居民人均可支配收入17229元，比上年同期增长8.0%；农村居民人均可支配收入9614元，增长10.3%。（数据来源：成都统计信息网《2015上半年全市经济运行情况》）

面对国内经济下行压力加大的严峻形势，成都市下辖各区市县认真贯彻党中央国务院稳增长、促改革、调结构、惠民生重大决策部署，深入实施“改革创新、转型升级”总体战略和“五大兴市战略”，主动适应经济发展新常态，推动经济社会继续保持平稳较快发展。

二、新常态下成都市乡村旅游产业链发展基本情况

2013年，成都市农业按照“全产业链”思维，打造现代化农业产业体系。规划建设了10个集中连片十万亩规模的粮经产业新村建设成片推进综合示范基地、6个集中连片两万亩以上规模的产村相融现代农业精品园区和成新蒲都市现代农业示范带。2013年成都市乡村旅游接待游客超过8900万人，乡村旅游总收入达到143.6亿元。2014年成都市乡村旅游接待游客8896.43万人次，总收入160.97亿元，其中古镇收入29.69亿元，农家乐收入58.77亿元，乡村景区收入58.72亿元，乡村酒店收入13.79亿元。

当前，成都市乡村旅游发展需求旺盛，市场广阔，潜力巨大，对成都市整体旅游产业发展具有显著的带动作用。目前，成都市周边区域的乡村旅游产业已逐步成为带动新农村建设的平台型产业。然而，与北京、上海等国际大都市近郊的乡村旅游产业相比较，成都的乡村旅游产业显得地域文化特色不浓，缺乏人文历史资源产品和特色休闲度假产品，著名的品牌旅游产品稀缺，旅游衍生产品太少，产业链与价值链较短。2015年9月成都休闲农业与乡村旅游产业协会正式成立，也是为提升休闲农业与乡村旅游发展水平，推动乡村旅游经济健康持续发展。

三、新常态下成都市乡村旅游产业链发展存在的问题

我们从本次开展“成都及其周边地区乡村旅游消费满意度”问卷调查情况来看，调研组针对成都市居民对成都及其周边地区的旅游影响感知，除被调查者基本情况之外，对成都市乡村旅游消费满意度情况的判断共设置了“一年内参与成都及其周边地区乡村旅游的次数”、“故地重游的可能性”、“参与成都及其周边地区乡村旅游的人均消费”、“参与成都及其周边地区乡村旅游的停留时间”、“当前成都及其周边地区乡村旅游价格的合理性”等13项具体指标。通过对调研数据的分析，我们不难看出，成都市乡村旅游产业链发展目前主要存在以下问题。

（一）产业链发展还处于初级阶段

成都市乡村旅游的发展在四川省范围内来看，发展态势最好，属于环都市型，业态不断发展，也出现了一些旅游新业态，但是，从产业链的角度来看，成都市乡村旅游发展还处于初级阶段。

从对目前成都及其周边地区乡村旅游点各项服务水平的满意度上来看，游客对成都市乡村旅游服务水平的满意度，还有很大的提升发展空间调查显示其中只有对“交通可达性”和“自然生态”2项指标的满意度稍高（详见表1）。

（二）产业链较短、较窄

当前成都市乡村旅游产品多处于粗放型发展阶段，开发精细化程度不高，产品结构单一、泛化，产品结构设计、产业集群及产业链延伸存在明显的不足。

从乡村旅游中主要开展的活动（多选）上来看，选择“接近大自然，观赏自然风光”的人数最多（占被调查者总人数的80.20%）；其次是“品尝农家特色餐饮”（占被调查者总人数的60.40%）；再次是“聊天休息，散步闲逛，打发时间”（占被调查者总人数的54.46%）；“购买农副产品”、“体验乡村生活”、“感受农村传统的节日习俗”等选项虽然也是当前成都市民参与成都市乡村旅游时的活动之一，但不是最主要的活动。再从有吸引力的乡村旅游项目（多选）上来看，选择“品尝特色美食”的人数最多（占被调查者总人数的73.27%）；其次是“观赏自然景观”（占被调查者总人数的70.30%）；“登山”、“漂流”、“z影”、“访问历史文化遗迹”、“参与民俗文化活动”、“学习民间艺术传承工艺”等旅游项目也是成都市民在参与成都市乡村旅游时会选择参与的旅游项目。

我们不难发现，在进行成都市乡村旅游产业链的提档升级时，一方面要重点关注游客“品美食、赏美景”的基本旅游需求，另一方面也要多开发一些旅游项目，以多方面满足经济新常态下游客的多元化旅游需求。

（三）与其他产业融合不足，产业链内互动协作不足

从成都市乡村旅游发展现状来看，现代农业与旅游业的融合正在进一步加深，但是与其他产业的融合还稍显动力不足。除了要继续推进一三产业之间的融合发展之外，还要扩展与二产业的融合，创新发展乡村旅游用品、旅游商品等旅游装备制造业的发展。

另外，成都市乡村旅游产业链内各旅游企业分工协作和互动也不足，比如成都市周边有不少农家乐是当地村民自主分散经营的农户模式，“单打独斗”的现象较为普遍，同时很多乡村旅游渠道或供应商企业也只关注自己的领域，缺乏全局统筹，乡村旅游产业链内各个环节的发展定位、产品设计、市场营销等缺乏一定的科学决策和前瞻性。

四、新常态下成都市乡村旅游产业链提档升级对策建议

（一）调整产业链结构，创新设计产品

新常态下要进行成都市乡村旅游产业链的提档升级，重点是优化乡村土地利用方式，引导旅游产业链供给结构调整，创新开发恰当的旅游产品，如发展乡村度假、文化街^、温泉滑雪等乡村旅游新业态以及骑行绿道、自驾车营地、汽车旅馆等乡村旅游新产品，建设高端的参与型、体验型、度假目的地，丰富乡村旅游产品内容，厚重文化内涵，重点打造有亲子理念、国际范儿的成都风格乡村旅游。

（二）深度挖掘文化内涵，打造核心旅游品牌

乡村旅游文化内涵的挖掘，地方特色化的打造是拓展成都市乡村旅游产业链的重要一环。比如乡村客栈（占被调查者总人数的43.56%）和酒店（占被调查者总人数的34.65%）都是成都市民较多选择的乡村旅游住宿地点，除了客房的舒适度、交通的便利性之外，乡村文化内涵的挖掘将是这一环节的重要竞争点。我们在深挖乡村旅游文化内涵的同时，还要将乡村旅游发展与美丽乡村建设有机结合起来，按照生态化、集约化、乡土化、品质化的要求，塑造乡村旅游品牌形象，打造核心旅游品牌，充分发挥龙头企业的引领作用，增强产业链竞争力。

（三）完善基础设施建设，与其他产业融合发展

当前成都市乡村旅游产业链的提档升级，除了着重关注乡村旅游文化内涵的挖掘、地方特色化的打造之外，基础设施配套的改善也是非常重要的支撑保障。

卫生、环境、交通、住宿、通信等基础设施的完善，是我们在进行成都市乡村旅游产业链提档升级过程中非常重要的配套建设项目。

最后，我们还要特别关注乡村旅游与文化创意产业、金融产业、信息产业等其他产业的融合发展，为成都市郊区乡村旅游代表区域构建交流与协作平台，与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合，加强基础设施建设，完善乡村旅游服务体系，从横向、纵向扩宽乡村旅游产业链。

参考文献：

[1]赵承华.我国乡村旅游产业链整合研究[J].农业经济，2007（5）

[2]弓志刚，李亚楠.乡村旅游产业链共生系统的特征及模式的演化和构建――以山西省为例[J].农业现代化研究，2011（1）

[3]谭舒月.武陵山片区乡村旅游产业链问题及发展研究[J].经济研究导刊，2013（12）